XXXX年海口和信广场项目广告表现方案.pptxVIP

海口和信广场项目广告表现方案 ;度假之后 的 海口后地产时代;度假地产度假居住度假广告 使和信地产领先于“度假”将会怎样？;在版块中制造个盘 在饱和中制造稀缺 本次企划的两大重要战略思想;和信广场怎么才能在市场上突围？ 凭什么能让别人记住？;后地产时代的特征 形态意态心灵态;满足本地刚需市场的需求并引动向往 从“度假地产”到“生活之寓” 成就项目独特的市场区隔 “和信广告”必须考虑脱出 “度假地产”的概念。 海口为什么就不能造就出具有真正人文生活态度的居所呢？ 先让项目在目标客群心中建立起来， 我们认为，后地产时代正在开始-或者说， 在创新的观念下，行销就是从规划创意开始并到高感认可结束的。 根本不需要营销-这就是后地产时代营销前置的规则。;;客群定位建议;客群定位建议;城市与建筑 建筑 · 空间 · 人 · 精神;;1、在市区置业是每个在海口打拼的本地或外来中青年为了生活和家庭而不能回避的问题。 2、但是身份体现和档次感也是他们希望在置业中获得的溢价部分，以标榜出他们有品位的态度。如果在西海岸获得的是孤独的身份体现，那么在府城则是跳进市井的嘈杂生活，于他们都不合适。惟有此位！ 3、品位是韵律，是节奏，是城市生活跳跃的魂灵！ ???;由无色界入有色界;;什么样的鲜明个性才可以保障安全？;于是，我们给出的SNOLGN…;和信广场 Hexin PLAZA 海口市中心·完美新生活 ;Logo表现形式一;Logo表现形式二;Logo表现形式三;Logo表现形式四;Logo表现形式五;Logo表现形式六;Logo表现形式七;和信广场推广创作表现(一) 市场推广第一阶段任务主题：向市场自我介绍——我是谁？;表现策略：本系列旨在通过对目标客群对城市生活愿景的意境宣导，对他们的价值观、生活观、事业观、审美观、享乐观进行浓缩；以告知市场，和信广场所倡导的市中心生活是怎样的生活！;有世界，就有中心 城市如此，人更如此;真正的市中心生活，海口缺失很久了！;人生充满理想，却不必放逐生活 ——在中心，感悟生活非凡;和信广场推广创作表现(二) 市场推广第二阶段任务主题：市场需要什么，我能提供什么样的差异化产品;表现策略：本阶段广告主题中，我们通过同位沟通，打击其他类别的市场竞品，以占据消费者心智，在对于“真正市区生活”的深入体觉中，让我们从一票度假地产中脱颖而出，成为海口地产界一抹最耀眼的色彩。;除了椰风海韵，你还剩下什么？;如果不能延续土地的文脉，风情将一文不值;城市，需将资源高度集中，使之高效运行，人也是;和信广场推广创作表现(三) 市场推广第三阶段任务主题：打击其他类别产品，实现项目区域的价值提升;表现策略：这一系列以突出开发商富于责任感以及人本关怀的先进开发理念为重心，以独特的市场区隔塑造，通过从开发商形象到项目，再到产品本身的由上至下的特例独行，实现目标受众对项目的价值认同，最终达成销售的目的。;对不起，西海岸！;对不起，海甸岛！;感谢你，龙昆南！;关于和信广场公关活动一些考虑;首届海南世界名酒、雪茄博览会暨和信广场“概念生活”俱乐部盛大公开;波尔多葡萄酒文化节、古巴 Graychiff（巴哈马）雪茄专场品鉴会、马爹利专场品鉴……;