消费行为研究的方法论问题.pptxVIP

消费赋权与中国消费者行为中山大学社会学系中山大学管理学院王宁消费行为研究的方法论问题静态：非历史性。原子主义社会化不足动态：历史性。结构主义社会化过度消费行为的嵌入性制度嵌入性：消费行为嵌入在制度背景中。制度：正式制度收入分配（工资制度）与再分配（社会保障与福利）市场非正式制度亲属关系规范制度的二重性Giddens (1979):约束性 (constraining)授权性 (enabling)尽管任何制度都具有约束性和授权性，就特定时间、针对特定行为来说，制度的约束性和授权性是不对称的：或者约束性大于授权性，或者反过来。从二重性到制度的类型约束性大于授权性的制度，叫做约束性制度 (constraining institutions)。授权性大于约束性的制度，叫做赋权性制度 (empowering / enabling institutions)。消费行为是制度类型的函数制度类型不同，消费行为的类型和自主边界也不同。制度性的消费约束工资制度：低工资制度。供给制度：禁止市场供给，国家垄断供给渠道。1953年开始逐步建立的消费品定量配给制度（凭票证供应基本消费生活资料）再分配制度：低水平、广覆盖的城市社会保障和福利制度（补偿性赋权）意识形态制度：政治化的生活方式禁忌。强制性俭朴。制度硬约束下的消费行为制度约束 ? 自我约束。传统消费伦理的延续：节俭伦理。节俭伦理：“新三年、旧三年、缝缝补