中国十大微电影营销案例.pptxVIP

2013年中国十大微电影营销案例“微革命”的时代“微革命”已经成为我们这个时代最醒目的文化标签，我们也毫无疑问地进入了一个“微时代”。微电影、微博、微小说、微访谈等碎片化的文本形式不断涌现，彰显着一种“润物细无声”的力量。“微电影”作为这个快节奏时代的产物，脱离了院线局限和票房压力，脱离了电视广告时段的局限，显示出巨大的市场潜力。什么是微电影？微电影（Short Film/Micro Film），即微型电影，又称微影。是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的短片。微（超短）时：30秒－60分钟3“微”微（超短）周期制作：1－7天或数周微（超小）规模投资：几千-数千 or 万元/每部为什么要做微电影？15-30“阐述品牌故事太难电视收视群体在变老30”+的TVC太贵传统媒体资源有限快餐时代，时间碎片化截杀渠道仅是刺客占据源头才是革命者广告主的采购行为变化移动终端和自媒体平台崛起迅速主流消费群体社交特征明显，交互性主动传播为什么要做微电影？1. 更具吸引力。每个人都可能仅仅因为对微电影内容的好奇而播放、欣赏，而普通的企业广告宣传片却无法吸引不相关观众的目光。2. 更具亲和力。普通的企业宣传片纯粹以宣传自身为目的，容易引起观众的抵触情绪，而企业微电影的剧情、内容更容易让人接受。3. 更具可看性。剧情赋予了企业微电影更丰富的表现形式，相对于千篇一律的企业宣传片，企业微电影可以包含更丰富的创意元素。4. 更具传播力。好的微电影作品能够将企业品牌融于故事情节，与观众情感共鸣，因而观众的参与深度更有利于传播。微电影营销的核心？成功的商业定制微电影= 奥秘 + 感性诉求 + 互动探索 + 精益求精的制作创意形式优秀微电影蹩脚广告视频剧情为王！产品导向完整故事情节精良的电影画面创意直接植入牵强精彩对白、音乐鲜明的人物形象节奏冗长内容苍白互动剧情以情感人引发探索欲追求标识曝光量微电影营销的核心？四做四不做做品牌，不做产品；做故事，不做硬广；做传播，不做销售；做创意，不做抄袭。十大微电影营销案例案例一：《莫陌》——手机应用软件“陌陌”案例二：《艳遇》——慕思案例三：《为自己代言2》——聚美优品案例四：《因情圆缺2》——哈根达斯案例五：《宽容世界》——日产天籁案例六：《狠爱你》——红星美凯龙案例七：《爱不停炖4》——小熊电器案例八 : 《2013变奏宣言》——西门子案例九：《选择.等爱》——护舒宝案例十：《爱·在线之我想和你好好的》——联想电脑《莫陌》——手机应用软件“陌陌”关键词：情色、大尺度、社交成功要素：话题微妙、情色化“陌陌”拍得很烂，的确烂，演员和剧情都很烂，但是从传播角度来讲是成功的。首先话题微妙，暗示性强，故事描述一种社会现实，大家都是感兴趣的。另外，陌陌作为社交软件，从某一个角度和故事是匹配的，强关联的，定位也比较精准。社交软件层出不穷，还在人们视线之内的所剩无几，从结果来看，陌陌这个社交工具相对成功，《陌陌1》和《陌陌2》是有功劳的。 《莫陌》——手机应用软件“陌陌”《艳遇》——慕思家具关键词：艳遇、睡眠文化成功要素：名人效应、题材致胜食色性也，情色化是社会的第一话题，从性文明的角度，话题开放本身越来越被包容和接受，同时，传统道德上越禁忌也越容易被关注。本片片名本身就足够吸引眼球，加上名人的传播推动，首日点击量突破500万。该案例宣扬了慕思的睡眠文化价值主张，睡眠不仅仅只是卧室的文化，更重要的是人们生活方式的和价值观念的改变。从互联网传播角度，《艳遇》胜在题材！《艳遇》——慕思家具《为自己代言2》——聚美优品关键词：梦想 坚持成功要素：旧酒装新瓶；1+1模式新版陈欧体是由聚美优品创始人陈欧本人亲自执笔，内容仍然很励志，很温暖。此版本加入了微电影及MV的元素。在演员方面， 陈欧+魏晨的这对养眼组合，引起了网友的广泛关注，新广告上线不到24小时，点击率便已经突破100万。网友们的火爆搜索也使得聚美优品的百度指数直线上升，在双十一光棍节当天达到了历史最高点。从视频本身来说，已经很难超越2012年的片子，但是余音绕梁，影响力还在，所以能旧酒装新瓶，实现微电影营销的长尾效应。当然，这种大制作不一定适合所有企业，但该片价值主张清晰、鲜明，这是值得学习的。《为自己代言2》——聚美优品《因情圆缺2》——哈根达斯关键词：代理相亲，素颜女神成功要素：明星大咖、热点话题《因情圆缺2》把社会的热点话题通过对现实的幽默诙谐的调侃，戏中戏和局中局的交融，形成了一种既令人喷饭也令人叹息的荒诞感，通过软性的植入，传递了哈根达斯月饼“相信缘分，相信爱，所有的缺，只为这一刻的圆”的价值主张，上线一个月点击量突破3000万。《因情圆缺2》——哈根达斯《宽容世界》——日产天籁关键词：创业