德芙巧克力广告媒体策划书.docx

精品 精品 welcome welcome 德芙巧克力 广告媒体策划书 策划人： 学号： 目 录 广告媒体策划书概要 1 广告媒体策划书 2 一、背景与环境分析 2 1 、背景分析 2 2、环境分析 2 二、媒体目标 5 1 、目标受众分析 5 2 、广告定位 6 3 、媒体营销目标 7 三、媒体策略 7 1、媒体类别选择 7 2、使用媒体情况 7 3、媒体排期 7 4、媒体预算分配 7 四、媒体计划细节和说明 7 1 、媒体选择依据 7 2 、媒体费用 8 五、媒体计划流程 8 六、总结 8 德芙巧克力广告媒体策划书概要 德芙是进入中国最早的巧克力品牌， 他先入为主，一下子就抓住了广大消费者的心。目前巧克力的消费已形成品牌效益。在世界十大巧克力品牌中，德芙、吉百利、金帝就 占到了将近 40% 的份额，由此可以看出在中国对于巧克力的消费 的品牌集中度比较高。德芙巧克力凭借其在中国多年的消费者积累，已拥有极大的消费者基础 此份媒体广告策划书旨在配合德芙巧克力的品牌与营销目标，通过广告宣传，扩大 德芙巧克力的知名度与美誉度，提高市场占有率，扩大其销量，培养年轻群体对德芙巧克力的品牌忠实度。 德芙巧克力广告媒体策划书 一、背景与环境分析 1 、背景分析 ⑴行业背景 ：巧克力作为一种时尚的休闲食品益受欢迎。巧克力的发展是和生活程度有关的。生活程度增高，消费量会逐步扩大。近几年随着国家人均