海信的市场竞争策略研究——以廊坊地区市场为例-市场营销-毕业论文.docxVIP

毕业设计（论文）中文摘要 海信电视的市场竞争策略研究 ——以廊坊地区市场为例 摘要： 海信电视在廊坊市场处于复杂多变的竞争环境，通过对海信电视在廊坊市场竞争中存在问题的实证研究，发现竞争过程中出现海信的广告宣传不到位，消费者对高端产品的认知度低；高端技术向下延伸少，低端产品占比高；产品功能及外观与竞争者相似，同质化现象严重；产品在投放市场过程中定位不准确；乡镇销售人员专业素养参差不齐等问题。进而提出打造高端品牌形象，提升品牌认知度；加强技术向下延伸力度，提升低端产品品质；与竞争对手区分产品的功能及外观，走出同质化现象；根据区域需求投放产品；建立健全培训与考核制度，重点提高乡镇销售人员素质等建议，为海信市场竞争的可持续发展提供新的思路，实现企业最大经济效益。 关键词： 市场竞争 竞争策略 SWOT分析 电视行业 毕业设计（论文）外文摘要 Title Hi-sense TV market competition strategy research - take the langfang regional market as an example Abstract Hi-sense TV is in a complex and changeable competitive environment in the langfang market.