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2019 年阿里巴巴 vs 亚马逊市场
运营研究报告
目 录
1 阿里巴巴 vs 亚马逊：全景对比 1
1.1 阿里巴巴 vs 亚马逊：使命、价值观、愿景 1
1.2 阿里巴巴 vs 亚马逊：财务全面对比 4
2 第一层飞轮（核心电商）：淘宝天猫 vs A 8
2.1 阿里 vs 亚马逊：全域电商布局 9
2.2 阿里 vs 亚马逊：核心 2C 电商平台 10
2.3 阿里 vs 亚马逊：区域扩张和渠道铺展 11
2.4 阿里 vs 亚马逊：长尾流量 12
3 第二层飞轮（平台导流）：蚂蚁 +88VIP vs Prime 13
3.1 金融服务：蚂蚁金服 vs 亚马逊金融 14
3.2 会员服务：亚马逊 Prime vs 阿里 88VIP 18
4 第三层飞轮（物流网络）：菜鸟网络 vs FBA 22
4.1 两个物流王国的较量 22
4.2 菜鸟网络：阿里物流赋能 25
4.3 FBA：亚马逊核心竞争力 27
5 第四层飞轮（云计算）：阿里云 VSAWS 29
5.1 云计算：产业互联网时代的商业操作系统 30
5.2 阿里云 vs AWS：基本框架 32
5.3 阿里云 vs AWS：市场地位 34
6 第五层飞轮（赋能万物）：阿里 IoT vs 亚马逊 IoT 36
6.1 2T 物联网：唤醒万物的互联网终极形态 36
6.2 阿里的物联网布局 39
6.3 亚马逊的物联网布局 43
7 我们的世界观：互联网工业的本质是网络效应 45
7.1 传统工业时代（规模效应） vs 互联网工业时代（网络效应） 45
7.2 网络效应：互联网竞争格局的底层逻辑 47
图 目 录
图 1 ：阿里巴巴和亚马逊相似的 “使命、价值观、愿
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