2020年中国互联网广告行业发展规模及行业发展趋势分析.pdfVIP

2020 年中国互联网广告行业发展规模及行业发展 趋势分析 1 、互联网广告行业的发展规模 （1）全球互联网广告市场规模 近年来， 全球互联网广告市场规模高速增长。 2018 年，全球互联网广告 市场规模 2,263 亿美元， 2014 至 2018 年年均复合增长率 15.70% ；预计至 2020 年，全球互联网广告市场规模将达到 2,946 亿美元，持续保持高速发展的 态势。 2014-2020 年全球互联网广告市场规模 （2）全球移动互联网广告市场规模 近年来，随着智能手机和移动互联网的全球化普及， 移动互联网广告市场 经历了跨越式的增长。 2018 年，全球移动互联网广告市场规模 1,691 亿美元， 占互联网广告市场的 74.72% ， 2014 至 2018 年年均复合增长率 41.32% ，预计 至 2020 年，全球移动互联网广告市场规模将达到 2,400 亿美元，占互联网广 告市场的 81.47%。由此可见，互联网广告市场格局正发生变革，移动互联网广 告将逐渐成为最为主流的广告模式。 2014-2020 年全球移动互联网广告市场规模 在国内市场方面， 随着我国互联网行业的高速发展， 互联网渗透率不断 提升，互联网广告市场规模也随之高速增长。 2018 年，我国互联网广告市场规 模约 654 亿美元，预计至 2023 年，我国互联网广告市场规模将达到 1,343 亿 美元，发展态势良好，拥有广阔的市场空间。 2018-2023 年中国互联网广告市场规模 2 、互联网广告行业发展趋势 （1）互联网广告获得越来越多广告主的青睐，市场规模将持续增长 随着我国宏观经济步入新常态的发展阶段， 商业企业也逐渐结束了野蛮 扩张的成长模式，对于优质、高效的营销途径的需求日益强烈。因此，互联网广 告的用户定位、精准营销、效果可测等特性受到越来越多的广告主的关注。 受此影响， 目前互联网广告主的类型已经由互联服务领域逐渐扩展到传 统行业，包括金融、医疗、制造、教育和文化传媒等。长期来看，智能手机的普 及以及 5G 技术的商用落地将进一步巩固互联网广告的优势， 互联网广告市场或 将进入新一轮高速持续增长期。 （2）头部媒体广告市场与中长尾媒体广告市场将共同发展 互联网行业具有显著的规模效应。大型头部互联网企业聚集较多的资源， 并逐渐整合扩张， 目前在诸多细分互联网领域中已经形成少数头部平台拥有大 量用户流量的寡头竞争市场格局。 因此，为了追求更好的广告效果， 越来越多的 广告主倾向于在头部媒体平台上加大广告预算的投入， 进行密集的营销推广， 引 导资源进一步向头部平台聚集。 与此同时， 由于媒体资源的长尾性以及移动应用 和互联网平台的多样化、 精细化发展趋势， 中、长尾流量及垂直细分市场的用户 价值日益凸显，广告主亦会根据自身营销推广需求寻求对接此部分流量。综上， 未来互联网广告发布的渠道和媒体资源将不断丰富，以满足不同广告主多样化、 定制化的营销推广需求， 未来互联网广告市场中头部媒体和中、 长尾媒体平台均 享有广阔的成长空间。 （3）大数据、人工智能和云计算技术助推行业跨越式发展 大数据、人工智能和云计算等前