“山寨文化”视野下平面设计研究.docVIP

第 PAGE 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 免责声明：图文来源网络征集，版权归原作者所有。若侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本站联系，我们将及时更正、删除！谢谢！ “山寨文化”视野下平面设计研究 摘要：纵观我国现今的平面设计，大部分设计师未意识到平面设计处于一个被动的市场竞争的环境。人们似乎已经遗忘了发生在几年前的“山寨文化”趋向，殊不知，“山寨文化”的发展如果能够正确的指导和引导平面设计领域的创新，对培养良好的消费道德观念具有一定的积极意义。本文通过“山寨文化”现象分析了“山寨”的本性特征，并对“山寨文化”的兴起给平面设计的发展所带来的影响进行梳理，探讨了它的积极意义，并进行多角度的研究和探索，最后作出个人评价。 关键词：山寨文化;平面设计;创新 一、简析“山寨文化” “山寨文化”是“山寨”发展体系当中不可或缺的一个重要组成部分，是由一种经济现象发展成为的一种社会文化。它最大的特点是吸取某个主流品牌产品的外观或功能并加以创新，最终全面超越这个产品的一个现象。“山寨文化”是一种平民文化，每个人都会对美好的事物所向往，像“山寨”这种价格低廉、发展迅速并且具有一定的使用价值的产品，正是迎合了消费者的心理需求，巧妙地在社会多元化的背景下捕捉到了人们的猎奇、从众的心态。在满足消费者的需求和商家的经济利益的同时，“山寨文化”的发展也受到了设计界的关注，这无疑是给设计界敲响了警钟。大量的设计作品的出现牵制着原创性的发展，山寨现象的设计和制作行为从诞生之日起便深陷盗版、克隆等批评之中。 二、“山寨文化”的延展 每年都有无数的品牌追赶苹果品牌的脚步去吸引大众的目光，而在2016年9月，有一个品牌却做到了超前，这个品牌就是卫龙hotstrip。卫龙改变了店铺的导航栏并且更换了类似于苹果官方网站的简洁风格，开始走向了高大、冷淡的路线，让人一眼看上去瞬间提高了一个档次。这不得不服卫龙的全面更新给人们带来了全新的体验。同样，卫龙更是学习到了苹果的套路，在发布卫龙hotstrip的同时也发布了相关的一些新品，带动了整个卫龙品牌的发展。更值得一提的是，卫龙由于本身产品的颜色更鲜亮，所以与背景色白色形成了鲜明的对比，给人带来一种干净、卫生的感觉，再加上它的辅助色为蓝色的文字搭配，更是让这个食品增加了一些安全感，毕竟对于食品来说，安全卫生最重要。正是因为出于对食品的要求，卫龙这个品牌放弃了食品类最常见的暖色调，也是最能激发人们购买欲望的色彩。卫龙反其道而行，抛弃了传统的包装使用简洁的冷色调，着重于安全卫生和高逼格的差异化策略。可以这么说，卫龙完全获取到了苹果的精髓，这对设计界来说也是一种思考。2011年，电影海报设计方兴未艾，为了达到每年的票房破纪录，市场上涌入大量的山寨版海报设计，比如《老男人历险记》与美国电影《总统杀局》的宣传海报简直如出一辙，仔细一看，只是乔治.克鲁尼换成了黄磊，形式上没有任何的改动，这让设计师们哭笑不得。如今的电影制片方为了减少经济上的开销，将电影海报设计委托给了广告公司制作，而广告公司的年轻团队并没有专业的基础，只是无节制的拿国外的海报模版进行套用。从另一个角度来说，“山寨文化”的发展影响着平面设计的延展，许多作品还存在于照抄的现象，还停留在形式或概念上的模仿，以至于丢失了最本质的东西———创意。我们可以想象一下，如果每一位设计工作者都以“山寨”为主要设计手法，不从设计的根本出发，很难想象能设计出优秀的设计作品。从某种意义上来说，要学会脱离“山寨”给我们带来的负面因素，学会利用“山寨文化”，提高我们对设计的重新解读，就像卫龙学习苹果一样，让“山寨”成为设计路上的一个辅助力量，推动平面设计甚至整个设计界的发展，走向一个新的高度。 三、设计需要创新 一种事物的诞生必有其合理性。对于“山寨”我们要取其精华，去其糟粕。所谓“山寨”，并不是要你盲目的照搬、抄袭，而是要给它们赋予一个新的生命，不断的创新和改造，就像总有新鲜的血液注入，才会有勃勃的生机现象出现。在日本也有所谓的“山寨”文化时期，但不同的是他们没有单纯地进行“山寨”，而是在模仿中致力于提高模仿品的质量和功能，或者说是在“山寨”中有创新。日本专家说过，“巧妙地吸收创意，在此基础上大量生产高质产品，是支撑日本经济增长的原动力之一。”日本文化就像一颗洋葱，没有自己的核心，总喜欢借鉴别人的文化，汲取外来的优秀文化，但是却能运用出一种新的并符合自己文化需求的设计，从而创造出新的事物。有一句话是那么说的，叫做抄袭一时，创新一世，没有人永远领着你跑。SONY公司对录相机进行集约型设计后，设计出全世界第一台walkman就是在这方面的一个极好的例证。日本的成功，正是