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媒体有深度媒介培训手册媒体是什么？所谓媒体，是指传播信息的媒介 .是宣传的载体或平台 .凡是能够把讯息从一个地方送到另一个地方的就可称为媒体.信 息目标人群通过媒介平台到达媒体何时出现的？夏商周时期就已经出现了媒体 .但是并没有命名为媒体 .帅旗、地方名称、书籍、等展现形式都称之为媒体.媒体广告效应是什么？是“媒体品牌附加于广告的作用”的衡量指标,它反映出不同媒体在受众心目中的差异,反映出不同媒体对消费者和商家的说服作用差异,体现的是品牌的力量。媒体属性构成为： 权威性(AT):媒体及其内容所具有的不容置疑的程度　责任心(RS):媒体承担起社会职责的程度　冲击力(I):媒体所展示出来的实力或威力　娱乐性(E):媒体满足观众身心愉悦需求的程度　知识性(K):媒体满足观众求知欲望的程度　广告印象(ADI):观众对媒体上所发布广告的概括性认识 前 言推广职能人员--工作中可能会出现的媒体选择状况：1、媒体类型不了解2、媒体运用不了解大众媒体细分（电视台、报纸、杂志、电台、互联网、户外）小众媒体细分（专业媒体、行业媒体）新媒体（商超LED屏、车身、候车厅、移动视频、社区框架、电梯视频电视、手机报等）单一媒体不能将所有信息进行传达，需要媒体投放策略的支持，一般都是媒体组合投放。---如硬广+软文，图片+文字，媒体与媒体前 言推广职能人员--工作中可能会出现的媒体选择状况：3、目的传达不了解4、媒体折扣不了解媒体刊例价格表，可根据价格表和投放量权衡折扣，在单一媒体上投入的时间和次数越多，媒体费用就会越少。折扣问题需多家媒体代理公司询问知晓各媒体有着各自独特的信息传播方向，根据方向可以定制信息侧重点。---如：产品广告，在媒体上出现时，会是产品介绍的相关信息，告知目的就是产品信息目录第一部分：媒体概述第二部分：媒体费用媒体概述信息传播平台接触媒体频次分析21%19%16%一个城市一天内媒体接触占比（100万人做比）-每天总会有那么一些人面对不同的媒体-2011年统计数据(数据来源GRT权威调研机构)13%11%10%8%5%3%广播新媒体电视网络展会论坛报纸手机杂志户外媒体接触时间点分析一个白领人士的生活生理钟（白天—晚间）买份报纸看看新闻沿途的户外广告牌时不时看一眼乘坐公交车上班路上7:30—9:00打开电脑时不时看看新闻手拿报纸看看新闻公司办公室上班（上午）9:00—12:00起床后打开电视看看新闻洗漱后吃早餐7:00—7:30打开收音机听听路况沿途的户外广告牌时不时看一眼乘坐自己车上班路上7:30—9:00乘坐公交车下班路上18:00—19:30买份报纸看看新闻沿途的户外广告牌时不时看一眼下楼看看路边广告等餐时打开手机看看网站公司中午休息12:00—13:30打开电脑时不时看看新闻公司上班（下午）13:30—18:00打开收音机听听路况沿途的户外广告牌时不时看一眼乘坐自己车下班路上18:00—19:30看看电视新闻上网看看、与朋友聊聊天家晚间19:30—22:30家睡觉22:30—7:00媒体概述媒体分类媒体形式媒体叙述人群定位优势分析手机媒体硬广、软文依托数据终端将信息强制传送，用户可接收可否决的新型传播方式，手机媒体也属于新媒体范围18---60岁人群，手机一族具有广泛的普及性，迅速传达告知信息，使用便捷互联网媒体硬广、软文、新闻依托数据终端定期传送公众信息的网络数据传媒22---60岁工薪族图文并茂，传递信息迅速便捷电视媒体硬广、软文、新闻电视媒体是指以电视为宣传载体一种媒体，区域性强势媒体，对固定观众进行直观宣传，年龄无界限图文并茂，语言动听，强势传递信息报纸媒体硬广、软文、新闻区域性强势媒体，图文并茂将信息传达的一种媒体25—40岁工薪族有一定的文化水平和消费理念图文并茂，保存时间长，传阅率翻阅率高，因此受众广泛。 具有时效性，及时消息电台媒体硬广、软文、新闻城市中喧闹的电波，传递美妙声音的载体用车一族通过美妙语言传递信息的强势媒体媒体分类媒体形式媒体叙述人群定位优势分析新媒体硬广、软文1、电梯内画框2、社区刷屏机3、移动数字电视4、电梯口等候视频机等等新型创新的媒体形式都称之为新媒体。白领及SOHOY族群22---60岁精准的锁定部分人群某个角度或者区域强势型媒体，细分人群将图文并茂媒体组合有效的传递到受众面前，有些媒体将传达视频广告会展硬广、事件传播会展是指会议、展览、大型活动等集体性活动的简称精准细分人群，针对有需求的部分人群影响力极大，客户需求最广泛，精准传播的一种方式户外硬广户外媒体是指主要建筑物的楼顶和商业区的门前、路边等户外场地设置的发布广告的信息的媒介，主要形式包括路牌、霓虹灯、电子屏幕、灯箱、气球、飞艇、车厢、大型充气模型、高校内、高档小区走廊楼道等。流动人群、年龄不分，适宜老幼，路人某个角度或者区