春秋航空的差异化营销分析（2021年-2022年）.pptxVIP

.;. 定位差异化 在人们传统的概念里， 出飞机出行是一件很有面子的事情。 原因很简单， 贵。 虽然航空运输相比公路水路更舒适， 相对铁路更快捷。 航空运输在中国还是一个 相对时尚高端的出行方式。 在不远的过去， 出行能够坐上飞机仍是一件值得炫耀 的事情。那是不是航空公司的成本真的比其它的交通方式高很多吗？但从国外发 达国家的情况来看， 航空是人们出行的主要交通方式， 相反在很多欧洲国家， 铁 路成了奢侈的代表。 有资料表明，美国的旅客周转量航空与铁路的比例是 19∶1， 而中国则是 1∶ 4。相对于美国发达的民航客运市场，中国民航客运市场的潜力 非常之大。 其实正是传统的航空企业把航空旅行给高端化了， 在过去， 市场竞争 不充分，航空业计划经济痕迹浓厚， 人民平均消费水平偏低都导致了传统航空业 把服务定位在了高端。 但随着经济生活的发展。 普通百姓也渴望享受航空这一方 便快捷的交通工具。 事实上， 近些年来， 我国观光度假客与中低收入商务客的航 空运输市场风起云涌，呈现快速增长的势头。如春秋国旅 1998 年送往海南三亚 的游客，仅为 2000 人， 1999 年 8000 人，2000 年 2 万人， 2001 年 7 万人， 2002 年尽管有空难与 “红眼航班”限制等原因，仍超过 11 万人，2003 年虽有“非典” 影响，也有近 20 万人。春秋国旅所包飞的纯旅游景点