整合营销传播理论与实务培训.pptxVIP

整合营销传播理论与实务;参考书目： 《整合营销传播理论与实务》卫军英著， 首都经济贸易出版社 《整合营销传播广告、促销与拓展》，特伦斯.辛普 北京大学出版社 《整合营销传播》，舒尔茨，中国财政经济出版社 ;;教学内容;;;“非”奥运营销——蒙牛;请大家谈谈对李宁“非”奥运营销的看法;“非”奥运营销——李宁;;以包装出镜记者的手法打奥运营销擦边球的方式来进行“非奥运营销”，不失是“花小钱，办大事”的好策略。要知道在李宁品牌与阿迪达斯品牌之间，这场没有硝烟的奥运营销战场上，在年销售额３２亿元与１０００亿元的实力悬殊之下，李宁品牌在１３亿元的竞争拍价中最后出局不是偶然。１３亿元的营销价格已是李宁公司２００６年年销售净利润的４倍多。虽然没有取得奥运赞助的“许可证”，但是李宁采取了“曲线救国”的营销策略。同中央电视台体育频道合作，使得所有的相关工作人员都穿上了带有李宁标志的衣服。 ;案例欣赏——可口可乐奥运营销;可口可乐公司的2008年奥运营销脉络;可