微观经济学课件第11章.pptxVIP

第11章 有市场势力的定价 1 Chapter 1 本章讨论的主题 侵占消费者剩余 价格歧视(price discrimination) 跨期价格歧视与高峰定价 两部收费制 搭售 广告 2 Chapter 1 前言 在不存在着市场势力的情况下（即完全竞争市场），价格取决于市场供给与需求。 作为单个厂商，必须预测市场的情况，然后，集中精力对生产（成本）进行控制以实现利润最大化。 3 Chapter 1 前言 拥有市场势力的单个厂商在制定价格时，要必须更多地了解市场需求的特征，而不仅仅只是控制生产成本。 4 Chapter 1 图11.1 侵占消费者剩余 数量 美元/数量 如果价格高于P*，厂商的销售 量下降，并且利润减少。 5 Chapter 1 11.1 侵占消费者剩余 在P*和Q*处：厂商选择MC=MR的产量 制定单一的价格。 对于A区域消费者而言：若价格为P*， 消费者剩余为A。 对于B区域消费者而言，一部分消费者 愿意支付稍低的、但高于MC的价格来 购买商品。 若定价为P1，则销售量和利润都下降。 若定价为P2，则销售量增加，收入与利润 减少。 若价格为PC，则是完全竞争时的定价。 6 Chapter 1 11.1 侵占消费者剩余 数量 美元/数量 D MR P最高 MC PC A P* Q* P1 B P2 如何使厂商既能侵占A区域的消 费者剩余，又能够有利可图地向 B区域的消费者销售商品？ 解决方法：价格歧视、 两部收费、搭售 7 Chapter 1 11.2 价格歧视 价格歧视（Price discrimination） 就是对不同的消费者销售类似的商品时制定不同的价格。 有三种形式：一级、二级和三级价格歧视 8 Chapter 1 11.2 价格歧视 一级价格歧视（First Degree Price Discrimination） 对每个消费者分别制定不同的价格：这个价格就是消费者愿意支付的最高价格或保留价格（reservation price ）。 9 Chapter 1 Additional Profit From Perfect First-Degree Price Discrimination Quantity $/Q Pmax With perfect discrimination, each consumer pays the maximum price they are willing to pay. 10 Chapter 1 With perfect discrimination Each customer pays their reservation price Profits increase Additional Profit From Perfect First-Degree Price Discrimination 11 Chapter 1 在实践中，完全一级价格歧视几乎是不可能的。 原因在于： 1) 消费者的数量过多（不现实） 2) 每个消费者的保留价格也难以确定 11.2 价格歧视 12 Chapter 1 11.2 价格歧视 一级价格歧视这一模型在理论上说明了实行价格歧视可以产生的潜在利益。 在现实中，存在的例子是不完全价格歧视。即厂商可以在一定程度上对市场进行分割，并且针对不同的市场制定不同的价格。例如， 律师、医生、会计师 汽车推销员 13 Chapter 1 图11.3 实践中的一级价格歧视 数量 美元/数量 14 Chapter 1 图11.4 二级价格歧视 数量 美元/数量 15 Chapter 1 图11.4 二级价格歧视 数量 美元/数量 P0 Q0 P1 Q1 第一段 P2 Q2 P3 Q3 第二段 第三段 规模经济意味着: 通过扩大产量和降低成本使 消费者获益。 更多的利润。 16 Chapter 1 11.2 价格歧视 三级价格 1) 将市场的消费者分为两组或两组以上。 2) 每一组的消费者都有各自的需求函数。 3） 价格歧视的例子：航空公司的机票、加价和不加价牌子的酒、对学生和老人的折扣。 17 Chapter 1 11.2 价格歧视 4) 如果销售方可以根据不同的需求价格弹性将市场分为不同的组，那么，就可以实行三级价格歧视。（如商务旅客与度假者对机票的需求） 18 Chapter 1 11.2 价格歧视 三级价格歧视的定价方法 基本的目标原则： MR1 = MR2 MC1 = MR1 and MC2 = MR2 MR1 = MR2 = MC 19 Chapter 1 11.2 价格歧视 运用代数方法证明： P1: 第一组