企业策略性行为概述 .pptxVIP

第四章 产业组织： 企业策略性行为 本章将分析在既定的市场结构条件下，企业可能采取的产品定位、广告、产量、价格、兼并等非合作行为与合谋行为。引言：企业策略性行为与分类 策略性行为：企业为了提高利润所采取的旨在影响市场环境的行为总称。 类别：企业的策略性行为：非合作策略性行为即竞争行为；合作策略性行为。 重点：寡头市场和垄断竞争市场上的企业策略性行为 具体内容：企业产品定位和广告、产量、定价、兼并等非合作策略性行为和企业策略合作即串谋行为。 第一节 企业产品定位和广告行为 一、产品分类 根据消费者需求的特点，可以将企业生产的差异产品分为两大类： （一）横向差异 横向差异（horizontal differentiation）是指由于消费者的偏好各异，一些消费者从产品特征的变化中得益，另一些消费者则可能受损。 AaB淡甜 横向差异示意图 （二）纵向差异 纵向差异(vertical differentiation)是指由于消费者偏好的一致性，产品特征的变化使所有消费者都受益或受损。其中最典型的特征是产品质量，每一个消费者都希望购买的产品质量越高越好。aAB质量差质量高 纵向差异示意图 二、企业产品定位 在存在产品横向差异的条件下，影响企业产品定位的主要因素包括： 首先，市场需求特别是市场需求减去其它企业需求以后的剩余需求。 其次，企业的生产成本特别是固定成本。 第三，市场竞争程度。 分析产品差异条件下企业定位的两类模型： 张伯伦模型 霍特林模型 （一）张伯伦模型 1、假设条件： （1）每个消费者的偏好相同，都喜欢多样化的差异产品。 （2）生产差异产品的企业众多，每个企业的产量和价格对于市场上其它企业的产量和价格没有直接影响（对称性）。 （3）不存在进出入壁垒，潜在进入者可以自由进出入市场。 2、图形分析（略，？）： 3、模型结论： （1）消费者消费了多样化的产品； （2）企业存在过剩生产能力。（二）霍特林模型 1、霍特林模型简介 “位置”（address）表示消费者的偏好以及与之相应的产品差异，又被称为位置模型（Address Model）。 狭义:“位置”是指在价格相同的条件下，消费者喜欢从最邻近自己的商店或超级市场购物，因为距离自己越近，所付的交通成本越小，在消费者看来，两个商店所售产品是有差异的。 广义:“位置”表示消费者对产品特征的偏好，如图4-1所示。 9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。21.5.265.26.202108:3008:30:57May-2108:302、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年五月二十六日2021年5月26日星期三3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。08:305.26.202108:305.26.202108:3008:30:575.26.202108:305.26.20214、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行5.26.20215.26.202108:3008:3008: