第二章电视广告的基本特征.pptxVIP

第二章 电视广告的基本特征;;第一节 ;;图像;字幕;声音;;;;;时间;;第二节　　电视广告的特点;一、 电视广告的优势;二、电视广告的局限;三、如何有效利用电视广告;１把握动态演示，着重情感诉求;２　要适时了解目标受众的心理、行为特点; ３　信息要简洁、单一;;５　广告播出的频次与效果;６　　重制作　巧播放;相关补充：影视广告和影视作品有很大差异;;第三节 电视广告的分类;一、按广告目的分;1、商业广告;1、商业广告;1、商业广告之劳务广告;1、商业广告之促销广告; 企业形象广告;;2、宣传服务性广告告目的分; 公益广告;文化广告;; 社会广告;二、按照诉求方式分;;;三、按照制作工艺和方法分;按编排播放形式分;;;;;;;;;;;;;;植入广告;;;;;;;;;;;;;思考题;第四节 制作流程;广告公司的组织结构;从广告公司的角度讲;从广告公司的角度讲;从广告公司的角度讲;从广告公司的角度讲;从广告公司的角度讲;从广告公司的角度讲;从广告公司的角度讲;从广告公司的角度讲;从制作公司的角度讲;1 制作公司根据广告公司招标脚本说明提供应标方案及报价。 2 广告公司评定、确认制作公司 ;3 制作公司制作方案确认 4 确认实施方案 ;5 广告主提供制作预付款 6 制作公司开始拍摄前准备 7 投入实际拍摄日;8 送拍摄后胶片冲洗、清洁胶片 9 数字化胶转磁（TC）（将胶片转化为数字化数据格式） ;接数字化胶转磁（TC）;精剪、使用非压缩剪辑特技合成系统二维、三维提供支持 作曲、配音、录音合成 客户确认完成片 修改、加审批号、制作播出版 向广告公司收尾款，送交播放出版广告带;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Thursday, October 15, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。01:10:2001:10:2001:1010/15/2020 1:10:20 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2001:10:2001:10Oct-2015-Oct-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。01:10:2001:10:2001:10Thursday, October 15, 2020 13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2001:10:2001:10:20October 15, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。15 十月 20201:10:20 上午01:10:2010月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十月 201:10 上午10月-2001:10October 15, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/15 1:10:2001:10:2015 October 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。1:10:20 上午1:10 上午01:10:2010月-20