论健力宝品牌发展进程及其战略化转移的遗失.pptx

题目：论健力宝品牌发展进程 以及品牌战略化转移的遗失;提要;引言;来也匆匆，去也匆匆————从中国骄傲到一蹶不振;健力宝品牌发展历程;二，健力宝品牌的发展——前无古人的品牌神话 1.快速发展，异军突起 ;2.心系社会，树立民族品牌的榜样 ;“含蜂蜜和硷性电解质的运动饮料” ！！！ 酸碱平衡身体好——含碱性电解质，促进体内酸碱平衡， 帮助消除疲劳，快速恢复体力 蜂蜜滋润身体好——添加天然蜂蜜，含多种营养成分，滋养身体 气足劲爽身体好——“气”可促进电解质的快速补充，快速恢复体力 ;品牌结构混乱 ;饮料市场竞争激烈;功能饮料市场——机遇与挑战并存 功能饮料市场前景广阔 ;同类产品竞争激烈;民族品牌发展的美好明天 ——重塑民族品牌形象;理清结构，细分市场 ;加强创新，与时俱进 重打“要健康，喝健力宝”的健康理念 ;与时俱进之最重要体现 ——坚持民族品牌的发展之路 ;可口可乐新配方事件; 品牌，特别是民族品牌对于消费者的情感诉求是具有致命影响力的。 ;走民族品牌发展之路——民族品牌就应该为民族而战 饮料市场竞争日益激烈，唯有加强与消费者的情感联系，才能确保消费者的品牌忠诚，而民族文化与民族骄傲的品牌联想便是最好的一剂良药。 健力宝曾经是民族品牌的代表，其对于中国人的情感联系至今还是具有影响力的，所以，必须牢牢抓住这个特色，与时俱进，走向民族饮料品牌的美好明天！ ; 任何企业的发展都不可能一帆风顺。可口可乐100多年的历史中，也曾经历了多次危及企业生死存亡的事件。健力宝的衰落引发了我们的反思，民族自主的品牌的道路需要一直走下去，呼唤创新改变企业。健力宝要回顾过去，立足现在，展望未来，建设一个强大的健力宝产业王国，再创民族饮料的新辉煌。;谢谢！;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样??光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Wednesday, December 2, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。10:24:2010:24:2010:2412/2/2020 10:24:20 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2010:24:2010:24Dec-2002-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。10:24:2010:24:2010:24Wednesday, December 2, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2010:24:2010:24:20December 2, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。02 十二月 202010:24:20 上午10:24:2012月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 2010:24 上午12月-2010:24December 2, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/12/2 10:24:2010:24:2002 December 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。10:24:20 上午10:24 上午10:24:2012月-20