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英语化妆品广告语中的人际功能分析 英语化妆品广告语中的人际功能分析 MagnificentWriting 英语化妆品广告语中的人际功能分析 （内蒙古工业大学外语学院，内蒙古呼和浩特010051） [摘要]广告是一种信息传播的方式，目的在于推销产品或服务。本文以韩礼德的系统功能语言学理论中人际 功能为框架，具体分析了人际功能的三种手段，语气、情态和人称是如何巧妙运用于英语化妆品广告语中，来实现商家缩短与潜在消费者之间的距离、维护其利益的目的以及完成产品销售过程。 [关键词]化妆品广告语；人际功能；语气；情态；人称广告是通过一定形式的媒体向公众宣传信息的一种手段，其目的在于推销产品或服务。因此，在广告语篇中广告商应该采用劝说性或支配性的语言，意与潜在消费者建立一种良性的人际关系，实现其商业目的。本文从韩礼德系统功能语言学中的人际功能角度分析化妆品广告语中商家是如何通过广告语言来实现产品价值最大化的。 1、人际功能理论 韩礼德（Halliday，1994）认为，语言具有三种基本的纯理功能，即：概念功能、人际功能、语篇功能。概念功能是语言对存在于世界之中的事物和过程的反映；语篇功能是把语言成分组内心看法、生活态度、事实判断、评价标准等功能。语言的人际功能是说话者对于语言的参与功能，通过人际功能，说话者可以陈述其观点并推断事物的发展过程，积极参与到某一具体的情景语境中去。 人际功能的核心为语气和情态。对于语气这个人际功能主要构成成分的研究能清晰地体现对话参与者之间的人与人的关系。功能语言学认为交际中的言语角色可以分为给予和要求。因此，交际的过程实质上是一种角色互换的过程，一方面给予中包含着要求；另一方面要求中也包含着给予。交际中的交流物可以分为物品或服务和信息。人际功能的情态系统可以帮助讲话者对自己提出的命题的成功性和有效性做出判断，通过情态系统也可以实现命令中要求他人承担义务，或在建议中表达个人情感等。广义的情态系统还包括意态系统。 2、人际功能在语气上的体现 韩礼德认为语言最基本的两个作用为给予和要求。所以，商家一方面给予潜在消费者相关产品或服务的信息；另一方面，要求其对产品或服务进行购买。同上述行为紧密相连的就是语气系统。在英语的语气系统中，小句语气可以分为直陈式和命令式，前者又可以分为陈述语气和疑问语气，其中陈述语气的作用是提供信息，疑问语气的作用则是要求取得信息，而命令语气则是多要求采取行动的；后者又可以分为排他性祈使语气和内包性祈使语气。 2.1陈述语气。这种功能常用来叙述一个事实、观点或信息等。在化妆品广告语中，广告商往往采用言简意赅的语言来体现其产品的特点和效果，进而达到宣传产品并吸引潜在消费者的目的。 （1）Becauseyouareworthit.（L’Oreal） （2）Bringingthebesttoeveryonewetouch.（EsteeLauder） 例（1）简单的广告语给潜在消费者留下了美好而深刻的印象，使每一个观众都感觉广告只是针对其本人的，效果非凡。例（2）体现了美丽是一种态度，以及生产者对产品质量的完美苛求。 2.2祈使语气。通常祈使句的作用是要求、命令、劝告或建议。在化妆品广告语中，祈使句起到建议、劝说潜在消费者购买产品的作用，能较强地体现出语篇的对话性色彩。 （3）Getclean，clear，healthy-lookingskin.（Neutrogena）（4）DaretogonudewithInvisibleFluidMakeup.Flawless，luminous，barelythere.Oil-free，true-tolifeshades.（EsteeLaud-这两则广告都采用了命令语气，除了敦促潜在消费者采取行动之外，还分别介绍了产品的作用和功效。在例（3）中，潜在消费者会产生这样的联想：如果使用了这款抗痘洁面皂，皮肤会变得冰肌玉肤，细润如脂，而且在此句广告中还采用了押头韵的手法，使广告极富美感。 2.3疑问语气。一个成功的广告应该在播出时就能够立刻吸引潜在消费者并使其产生浓厚的兴趣，而疑问语气就可以帮助实现这一功能。化妆品广告中疑问语气的使用使潜在消费者可以积极参与到与广告声音的对话中来，提高广告内在的对话性、增强广告的交际潜力。 （5）Whatmake-upwilladornyourskinwithgorgeousglowthissummer?Diorhastheanswerrighthere.（DiorAddict） （6）Wantasun-kissedglow?It’seasywithBobbi’snatu-