石家庄城建和平时光2期项目推广策略方案_71P_XXXX.pptxVIP

{城建石家庄和平时光2期项目}2010市场登顶战;■前言 通过我们对石家庄市场的了解和项目的理解，我们认为对本项目而言： 我们需要解决的根本问题： 如何在现有条件的情况下，在众多竞争项目中脱颖而出？;回顾 2008年，河北省省委书记，省人大常务委员会主任张云川提出石家庄“三年大变样，三年上水平，三年出品位”的指示 根据此指示，石家庄市提出“一年一大步，三年大变样”的城市新规划，标志着石家庄一次城市化的结束，二次城市化的开始。;二次城市化，市场又会怎样？;二次城??化特点：精细化，品质化 在此过程中，市场竞争从从无到有变为从有到好。产品从好到优。以前靠概念、靠口号和卖点引领市场的方法已经行不通了。 精细品质和整体均好性才能真正打动市场。;而对于我们项目而言， 本案在市场上没有一个很硬朗的差异化卖点来诠释我们的项目，那么 我们怎么做才能突出重围？;把复杂的事情简单化;5个一工程;找到一群人 选择一些渠道 运用一种方式 介绍一个产品 产生一系列共鸣……;和平时光一期;北京城建品牌 北欧设计风格 30000平米景观园林 银都物业 ……;和平时光二期项目定位：; S（优势）;如何发挥优势，淡化劣势， 在机遇中规避风险？;1、发挥优势：延续一期市场形象，推广城建品牌，深度挖掘城建品牌数据支撑 2、淡化劣势：在推广过程中，加大对生活感性铺垫，增强亲和力的描述;根据对一期的了解，80%以上为当地