营销师卷烟商品营销三级职业技能鉴定能力部分试卷.pdfVIP

称 烟草行业职业技能鉴定模拟卷 七 名 位 线 营销师（卷烟商品营销）（三级）职业技能鉴定能力部 单 分试卷 此 注 意 事 项 1．考试时间： 120 分钟。 2、本试卷依据 2011 年颁布的《营销师（卷烟商品营销） 国家职业标准》命制。 过 3. 请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名、准考证号和所在的单位名称。 4. 请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。 名 5. 不要在试卷上乱写乱画，不要在标封区填写无关内容。 6．书面完成，计算题可使用计算工具，满分 100 分。 超 姓 第一部分 第二部分 第三部分 第四部分 总 分 总分人 准 得 分 得 分 不 评分人 一 . 市场营销（共 20 分） 第一题：市场调研、分析与预测（ 12 分） 某市烟草公司为了保证消费者专项调研能够顺利进行，成立了专项调研组织。由市级营销 号 题 中心负责，营销中心主任为消费者专题调研项目经理，负责统筹计划，保证整个项目的进度控 证 制。作为调研项目经理的主要职责之一就是撰写分析报告 . 考 1、调研项目经理的工作职责是什么？（ 6 分） 准 2 、在撰写调研分析报告的基本要求是什么？（ 3 分） 答 3 、在撰写调研分析报告中通常采用的方式方法是金字塔式写作， 该方法的指导原则有哪些？ （3 分） 生 考 区 第二题：货源组织与货源投放（ 8 分） 地 某市烟草商业公司于 2010 年 11 月份就已经在着手培育品牌 X，历经一年， X 品牌已经被大 多数潜在购买者所接受，销售增长速度开始放缓，进入平销时期。 X 品牌在该市的卷烟市场上 已经占有了较为稳定的市场份额，在区域市场的增长潜力已经基本挖掘出来。 根据如上材料，回答问题：在市场已被大多潜在购买者所接受，于该市已经占有了较为稳 定的市场份额。 市局烟草专卖局 （公司）十分注重该品牌培育情况， 做出一下相关分析。 （8 分） 1、X 品牌于该市正处于哪个品牌发展阶段？（ 2 分） 2 、该品牌发展阶段的投放重点是什么？（ 4 分） 3 、如果该市要继续培育好、维护好 X 品牌应该注意什么问题？（ 2 分） 得 分 评分人 二 . 品牌营销 ( 共 30 分) 第一题：品牌战略规划（ 15 分） 某卷烟工业公司旗下有 7 个卷烟品牌， 为了预测它们的发展走向， 确定资源分配的优先权， 以便增强其品牌组合的综合竞争力，特别召集了品牌管理部门进行一次品牌组合评价会议。品 牌经理小赵根据公司上一阶段营销工作的重点及数据，绘制了下图（如图 1 所示）： 图 1 请根据材料回答问题： 1、品牌经理小赵所绘图表是品牌组合评价分析方法中的哪一种？在应用此评价分析方法时