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电影市场发展现状及未来发展趋势分析 ??一、票房发展现状 ??2017年1-10月，国内电影市场实现分账票房448.97亿元，同比增长15.5%，较2016年3.7%的增速有所回暖。观影人次13.85亿人，同比增长18.5%；放映场次7752.45万场，同比上升30.2%。同时，场均人次和平均票价较去年同期继续下滑。2017年1-10月场均人次17.9人次，同比减少约1.8次；平均票价32.4元，同比下降0.9元。 国内电影票房及增速 公开资料整理 电影观影人次及增速 公开资料整理 ??国产片票房增速回升，进口片成为拉动市场增长的主要动力。2017年1-10月国产片分账票房约244.42亿元，同比增长6.7%；进口片票房约204.56亿元，同比增长28.1%。国产影片市场份额为54.4%，较2016年同期下滑4.5pct；进口影片市场份额达45.6%。票房排名前二十的影片中有国产电影7部，共实现票房128.73亿元；进口片13部，共实现票房137.76亿。战狼2票房收官53.1亿元（剔除票务服务费），累计观影人次1.59亿，创国内影史之最。 2011-2017年国产片与进口片票房增速对比 ??单部影片票房受“口碑效应”的影响愈发显著，移动互联网使观众获取信息的效率大幅提升，影片的口碑评价更容易触达潜在观众并影响其购票行为 战狼2首周末和第二周末票房、排片对比 公开资料整理 变形金刚4与变形金刚5排片票房对比 公开资料整理 ??二、电影行业市占率分析 ??龙头院线及影投公司市占率未明显提升。2017年1-10月，前十大院线公司合计实现分账票房303.63亿元，同比增长16.4%；票房市场份额67.63%，同比提升0.5pct。其中，万达院线市占率仍排名第一，1-10月共实现票房58.59亿元，市占率13.05%，同比略有下滑。龙头院线公司中，大地院线、上海联和院线、中影南方新干线、中影数字院线、华夏联合等市场份额略有提升。2017年1-10月前十大影投合计实现分账票房186.72亿元，市占率41.59%，同比下滑3.2pct。除耀莱影城票房回升明显外，其余十大影投公司票房份额均出现下滑。 2 ??新增影城对老影城票房形成稀释，扩张惯性预期下终端市占率提升仍需时间。在行业影院数及银幕数仍保持较快扩张的情形下，同一区域内的新建影城对老影城的票房收入产生明显冲击，拖累了院线及影投市占率的提升。2017年1-10月全国票房排名前十的影院中，除北京耀莱、上海百丽宫影城（环贸iapm店）和萧山德纳国际影城、金逸北京大悦城店4家影院的票房收入略有提升外，其余6家影城票房较去年同期均出现下滑。同时，若以上海重要票房地区五角场为例，随着2016年6月中影国际影城合生汇店的开业，万达影城五角场店票房出现下滑，2015-2017年1-10月票房收入分别为7977、6452和4413万元，新增影城对票房的稀释效应明显。一般情况下，新建影城合同会提前2-3年签订，预计2018年全国影城扩张仍有惯性，终端市占率提升仍需要时间。 2017年1-10月票房前十影城 公开资料整理 ??渠道下沉驱动三四五线城市票房占比增加。2017年1-10月，三四五线城市票房票房收入分别为85.90、65.13和30.24亿元，分别同比增长19.8%、22.5%和24.0%，票房增速大幅超出一、二线城市及全国平均水平。三、四、五线城市票房收入占比分别为19.1%、14.5%和6.7%，同比均有不同幅度提升。 一至五线城市票房及增速 公开资料整理 一至五线城市2016及2017年票房份额对比 ??上市院线公司业绩增速放缓，放映业务市占率下滑是主要拖累因素。从已完成资产证券化的2017年前三季度六家上市院线公司营业收入和净利润增速有所放缓，业绩略低于预期，主要原因在于控股影院票房市占率下滑，而影院的经营杠杆导致净利率同时下降。2017年1-10月，万达电影、横店院线、金逸影视、中影影院投资、上影影院及幸福蓝海影院发展6家影投公司市场份额分别为13.71%、3.85%、3.15%、3.06%、1.61%和1.44%，同比分别下滑0.68pct、0.28pct、0.7pct、0.55pct、0.15pct和0.08pct。 ??三、电影行业发展趋势 ??在线电影票务平台成为产业链重要参与者和变革者，是电影宣传、发行和售票的重要入口。（1）售票环节：线上选座购票产品标准化、与交易环节零距离、规模能快速扩张，降低信息不对称和购票时间成本，并沉淀交易数据、掌握用户流量；（2）放映环节：利用购票收集的用户数据，在线电影票务平台可为影院放映提供排片指导，并针对影院痛点把服务产品化，提供2B服务；（3）宣发环节：通过预售、点映等模式，互联网宣发渠道能够更有效地触达用户，成为电影宣发