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市场营销学模拟题 一．简答题 1、扼要分析说明企业为什么要制订市场营销战略？ 答：企业在正确的市场营销管理思想指导下开展市场营销管理的一个重要步骤，就是制定切实可行的市场营销战略规章。市场竞争过程是一个不断优选的过程，“优胜劣汰”是竞争的无情法则。一个企业假如总体战略，具体工作即使搞的再好，也难逃失败的命运，这方面的实例在中外市场上都是屡见不鲜的。因此，莘审慎而准时地制定和修订战略规章，是每个企业开展市场营销活动前要做的头等大事。 2、市场调查的方法有哪些？各有什么特点？ 答：从取得资料的角度看，市场调查方法分为询问法、观看法和试验法。 （1）、询问法是指以交谈方式直接从调查对象那里收集市场信