21市场营销及其核心概念.pptxVIP

市场营销学教学课件;项目二 认知市场营销及核心概念 ;课程导入;能力目标 能够认知营销核心概念具有将其贯彻到工作岗位的能力。 知识目标 市场、市场营销、市场营销核心概念。 ;任务一　市场;一、市场概念;市场这个词，最早是指买主和卖主聚集在一起进行交换的场所(商品交换的场所)。 经济学家则将市场这一术语表述为卖主和买主的集合(商品交换关系的总和)。 市场营销者看来，卖主构成行业；买主则构成市场。（现实的和潜在的）;对市场营销学的市场概念要明确;;行业与市场的关系;二???市场的一般特性和功能;（2）形成买卖行为的三要素;2．市场的功能;三、市场的作用; 任务2 市场营销;一、市场营销的基本概念;⑵西方市场营销学者之间广泛流传着的观点 “市场营销是一门科学，一种行为，一项艺术”。;⑶较为完整的定义;如何理解这一定义;二、市场营销在企业中的地位（重要性） ;⒊营销无处不在;拓展-关于市场营销重要性理论-微笑曲线;⒉微笑曲线(Smiling Curve)-理论;⒊微笑曲线(Smiling Curve)-在中国企业的运用;讨论-你认为微笑曲线对珠三角企业的产业转型和调整有哪些启示？;任务3　市场营销的核心概念;一、需要、欲望和需求 ;二、产品（服务） ;三、顾客价值（效用)、成本（费用）、顾客满意;四、交换、交易;四种方式获得自己所需要的产品 ;交换必须具备的条件 ;⒉交易 ;五、市场营销与销售或促销 ;关于营销和销售（推销）的区别;问题-⒈你可以举例说明市场营销和销售的区别吗？;作业;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Tuesday, December 1, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。23:14:3323:14:3323:1412/1/2020 11:14:33 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2023:14:3323:14Dec-2001-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:14:3323:14:3323:14Tuesday, December 1, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2023:14:3323:14:33December 1, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。01 十二月 202011:14:33 下午23:14:3312月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 2011:14 下午12月-2023:14December 1, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/12/1 23:14:3323:14:3301 December 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。11:14:33 下午11:14 下午23:14:3312月-20