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迎接新挑战, 探索新趋势 　 ———中国广告主传统媒体营销运作研究报告 　 摘　 要: 传统媒体作为中国广告主长期以来最为倚重的营销传播平台, 为其品 牌的成长与自身营销运作能力的提升提供了强大的助推力。 但伴随数字新 媒体的崛起, 近年来中国广告主的传统媒体营销运作遭遇到了不小的挑 战。 但是我们应该注意的是, 传统媒体并没有就此式微, 而是在新的媒介 格局与广告主的营销传播体系中逐渐转换角色、 被重新定位, 并由此出现 了诸多基于传统媒体平台的创新营销策略。 关键词: 传统媒体　 营销传播　 数字新媒体 一　 传统媒体营销: “危” 中寻 “机”、 努力适存 在营销理论的范畴, 传统媒体营销并非专业术语, 不过一经提及, 营销人 都对其有着共同的理解。 传统媒体营销, 主要是指广告主利用传统媒体开展的 一系列广告活动, 包括硬广告和软广告 (植入广告、 软文广告等)。 传统媒体 营销因其所承载的媒介载体不同, 主要可以分为以下几个大类: 电视媒体营 销、 报纸媒体营销、 杂志媒体营销、 广播媒体营销、 传统户外媒体营销等。 在新媒体带来强势冲击的今天, 我们之所以尤为关注传统媒体, 是因为基 于其