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电影行业发展现状及发展趋势分析 ??一、2017年电影市场持续回暖 ??2017年3月中华人民共和国电影产业促进法正式实施，这是中国第一次以国家法律的形式对电影产业给予了全面的规范，对从事电影创作、摄制发行、放映、举办或参加电影节展等活动都进行了相应的规定，对电影产业的支持、保障工作提出了相应的要求，尤其是在确立电影正确的文化导向、下放电影审查权利、扶持农村电影事业发展、鼓励电影衍生品开发、鼓励电影企业以境外合作摄制电影等方式的跨境投资，通过电影专项资金、基金、税收优惠、融资、保险、担保等金融手段促进产业发展，以及在知识产权侵犯、电影院偷漏瞒报票房收入、未成年人观影保护等方面的严格要求为电影产业持续健康繁荣发展提供了全面的制度保障，对于激活电影市场主体、规范电影市场秩序、促进电影事业产业发展具有十分重要的意义。 ??根据数据，2017年中国电影总票房达到559.11（含服务费）亿元，同比增长13.45%，较2016年同期增速回暖明显。城市观影人次达16.2亿人，同比增长11.19%；新增银幕9597块，总量达到50776块，超越北美市场成为全球第一，与此同时统计的北美市场2017年的总票房为709亿元，同比减少4.3%，已连续五年处于增长停滞。 ??全年票房最高出现在8月，单月票房达73.76亿元，其次为2月单月票房61.83亿元；在增速方面，8月票房同比增长高达71.85%，其次为4月票房同比增长57.30%。从单月票房数据来看，档期对票房的带动作用已十分明显。票房最高的8月、2月、10月和12月分别是暑期档、春节档、国庆中秋档和贺岁档所覆盖的月份，尤其是2017年暑期档、国庆中秋节档以来，电影市场一扫此前的低迷，分别进账163.45亿和26.55亿，同比增长31.37%、66.88%，带动大盘一路走向回暖。 ??地区票房数据方面，2017年全国票房分布继续下沉，一线、二线城市的票房占比分别下降至20%、40%，而三、四、五线城市票房占比均上升1pct至19%、14%和7%。前十大城市票仓依旧主要分布在一线及省会城市：上海（34.30亿）、北京（33.19亿）、广州（20.17亿）、深圳（20.12亿）、成都（16.51亿）、武汉（13.39亿）、重庆（13.22亿）、杭州（12.50亿）、苏州（10.46亿）、南京（9.29亿）,2017年前十大观影人次集中在东部沿海省份和直辖市：广东（2.17亿）、江苏（1.56亿）、浙江（1.23亿）、上海（8134万）、山东（7008万）、辽宁（5948万）。若以各省份和直辖市总人口平均，前十大观影地区中北京和上海的人均观影已经超过3次/年，分别为3.36次和3.44次，浙江省平均超过2次。因此认为随着票房和银幕向三四五线地区下沉和覆盖，一二线城市的观影日渐饱和，观影规模也将由增加人口覆盖拉动增长的方式逐渐转为提升人均观影次数的增长方式，继续推动电影市场的发展。 2017年观影TOP10地区及人均观影次数 ??二、头部影片票房集中，多元内容包容度提升 ??2017年电影产量970部，故事片占比82.3%；新上映影片483部（含进口片），共有96部影片票房过亿，其中1亿-5亿电影部数与2016年持平为59部，5亿-10亿票房数量同比减少1部至17部，过10亿票房影片同比增加6部至15部，总票房占比超过50%，而票房TOP30影片总票房占比达到66.2%，较2016年同期上升近3.7pct，与此同时的是单片票房在1000万以下的电影有291部，较2016年减少29部但占到新上映影片的比重仍有60%。因此可以看到，电影市场票房集中度不断提升，单个影片的马太效应加剧。 电影年产量及2017年每周在映电影数量（部） ??2017年国产影片共计贡献票房301.04亿元，占比53.84%，较2016年同期下降4.5pct。其中51部国产影片票房过亿，13部票房超5亿，6部过10亿。战狼2以56.83亿登顶国产票房及历史总票房冠军，对拉动暑期档市场回暖起到重要作用，羞羞的铁拳及功夫瑜伽票房22.13亿和17.53亿分列第二和第三位。与2015-2016年相比，2017年头部市场的IP电影数量减少为25部，IP电影票房的占比为65%，剔除战狼2的影响后票房占比为55%，高于2016年40%；IP改编来源以小说为主，其次为电影续作。在2016年部分IP影片票房失利后市场对IP的看法日趋理性，不再一味追逐流量，而是更加IP改编中与内容的契合以及制作质量。 2010-2017年中国国产电影票房（亿元）及占比 2017年票房TOP50中IP影片的占比 ??三、以质量获取口碑，2018佳片有约值得期待 ??随着电影促进法的正式实施，2017年初召开的全国新闻出版广播影视工作会议业已明确2017年为“电影质量促进