汽车展厅布置课件.ppt

汽车展厅布置课件 3.3.3 功能区（儿童区和信息台）相片与说明 功能区（儿童区） 要求：自选角度，清晰表达拍摄目的与效果 功能区（信息角） 要求：自选角度，清晰表达拍摄目的与效果 简要说明：儿童区布置卡通墙面；信息台提供产品信息及销售店荣誉展示。 3.3.4 功能区（交车区）相片与说明 功能区（交车区1） 要求：自选角度，清晰表达拍摄目的与效果 简要说明：交车区体现2010款凯美瑞上市内容。 3.3.5 功能区（客户休息区）相片与说明 功能区（客户休息区1） 要求：自选角度，清晰表达拍摄目的与效果 简要说明：透明玻璃窗使客户直观的了解车辆维修情况，整齐温馨的休息环境。 3.3.6 功能区（精品区）相片与说明 简要说明：多样的精品为客户提供更多的选择。美观的精品柜给客户带来愉悦的心情。 召回正面报道 3.3.7 功能区（销售办公室）相片与说明 功能区（销售办公室1） 要求：自选角度与目标，清晰表达拍摄目的与效果 功能区（销售办公室2） 要求：自选角度与目标，清晰表达拍摄目的与效果 简要说明：良好的工作氛围以及自发的激励奖金制度。 自发募集的 销售奖励基金 3.4 人员精神面貌相片与说明 简要说明：标准统一的员工形象，积极向上的精神面貌。 3.5 宣传物料相片与说明 利用各种形式的物料在展厅内从整体、局部， 宏观、细节各个角度展示车辆的信息 简要说明： 3.5.1 宣传物料展示 简要说明(产品卖点）：从宏观到细节都能展示产品卖点与优越性。 凯美瑞 要求：自选角度与目标，清晰表达拍摄目的与效果 汉兰达 要求：自选角度与目标，清晰表达拍摄目的与效果 3.5.2 宣传物料展示 简要说明（凯美瑞和汉兰达与竞品对比看板）:产品对比看板在实际销售中应用率很高。 直观、简要的说明产品优势。 3.5.3 宣传物料展示 简要说明（促销活动信息宣传）：使客户进店就可以了解现在的促销活动。 促销活动物料展示-1 要求：自选角度与目标，清晰表达拍摄目的与效果 促销活动物料展示-2 要求：自选角度与目标，清晰表达拍摄目的与效果 车顶牌 3.5.4 宣传物料展示 简要说明（独特宣传单页等）：宣传单页丰富、信息齐全，更新及时。展厅内有关于召回 正面宣传的内容体现。 3.5.5 宣传物料展示 简要说明（店头广宣创意体现)：销售评比激励体制；公司员工和客户活动等大事件的 回顾展示。 展厅广宣创意展示-2 要求：自选角度与目标，清晰表达拍摄目的与效果 展 厅 外 展厅外氛围展示（分为店铺入口，客户停车区和展厅外整体氛围的营造三部分） 3.6 展厅外相片与说明 时刻保持干净整齐的硬件设施 出入口引导及便利的客户停车位 员工车辆的展示成为一种特殊的宣传与风景 简要说明： 汽车展厅的布置 怎样布置汽车展厅？怎样开展汽车展出之类的促销活动？卖车有些什么技巧？……汽车经销商都会遇到此类问题，但往往不加细究，便凭着自己的经验做起来。 汽车经销商的展厅动辄几千平方，面积越搞越大，这是否合宜？ 回答：面积大未必就有效果，相反，越大就越难于管理。国外专业展厅的面积比我们的小很多，整体感觉上只追求3方面：明亮、功能齐全、个性鲜明。讲师认为，展厅面积越大，功能就越容易被淡化。在国外每个汽车展示厅都有自己的参观路线，门口的样车是看外观的，里面的可以触摸，客户可以仔细了解车辆的特性，再往里是关于这种车型的详细介绍，包括厂方提供的资料和媒体评论。 面积 有条件的话，在参观过程中还可以看见修理车间的工作景象。讲师分析说，展厅面积一大，行进路线容易混乱，如果让客户随意漫步，同样是参观一圈，效果会大打折扣。销售顾问在面积过大的展示厅里也往往顾此失彼，难以为每个顾客提供全程陪同介绍。讲师说，上海的经销商们还容易犯一个毛病，一看没有客户就关灯，偌大的展厅里采光不佳，形象当然也就不怎么样了。 商务洽谈区 按照国外标准，离门口不远处必须有3辆展车，分别展示该车的侧面、前脸和后脸。如果是帕萨特之类侧面造型特别精美的车型，展示侧面的样车应被布置在大门正前方，并专门搭建展示台，给顾客尽可能深刻的印象。同样，如果汽车前脸美观，也该放到主展示台上。每个展示厅都该有一个主展台，只是在展示前后脸时切忌正面对着大门，应该稍侧一下，否则颇显呆板。 摆放展车 如果想突出这类车型的流线效果，就应充分利用侧光源而非投射光源。讲师特别指出说，上海几大展厅的灯光效果都不好。普通样车的摆放也不能随意。在国外