厨电行业为什么能活得好？.docxVIP

厨电行业为什么能活得好？ 中国厨电行业大概分为粤、浙两派，换言之，粤、浙两派基本垄断了中国厨电市场。 粤派代表是华帝、万和、万家乐、樱花；浙派代表为方太、老板、帅康。 全是家族公司，不玩价钱战 粤、浙两派厨电公司相比，浙派更胜一筹。以 2015 年 为例，粤系厨电公司营收基本都在 40 亿元上下，而浙系厨 电公司营收均在 45 亿元以上，尤其厨电老大方太更是达到 亿元以上。且后者盈利状况普遍好于前者。概括一下，中国厨电行业有三大显著特点： 一、全部是家族公司。可是，经过 20 多年的发展，它 们大多已达成从首创人向二代接班人的过渡。和一代首创人 相比，二代管理者大多受过优秀教育， 视野开阔，理念先进， 且多有公司管理方面的历练，综合素质高于父辈。 二、基本不打价钱战。和其他家电产品都不同样，厨电行业多年来似乎形成一种默契：不打价钱战。故此，厨电行业平均毛利率远高于其他家电产品，这对厨电行业健康发展特别有利。比方： 2015 年几乎所有家电公司都在抱怨“隆冬来了”，唯独厨电行业不认同“隆冬”之说。 三、品牌集合度偏低。有一种说法是，中国厨电市场空 间约为 1000 亿元，照此计算，即使市场表现最好的方太， 市场占有率也仅有 6.5%，与冰箱行业海尔市占率约 30%、空调行业格力市占率约 35%、彩电行业创维市占率约 20%，相距甚远，说明中国厨电行业市场竞争尚不够充足。 当前，不少