skin_food中文广告策划.pptxVIP

广 告 策 划 书; 中文名字[思亲肤]取[skinfood]的谐音, 同时又有思念-亲近-肌肤 的内涵,很好地诠释了该品牌化妆品呵护滋润肌肤的理念,与英文的skinfood(皮肤的美食)拥有异曲同工的表意作用. “用美味食物做美味化妆品”的座右铭, ”对身体有益的食物对皮肤也同样有益”的创新理念. ;;环境分析; 市场分析;1.护肤品市场概述 目前，全球护肤市场获得了 231.4亿美元的收益。在过去的 5 年中，整个护肤市场有 11.7%的涨幅. 中国2004年至2008年四年间销售总额涨幅为30%.2008年全年化妆品销售总额11.2亿美???.相比2004年3.9亿美元 涨幅为40%. 中国化妆品市场正处于急速成长期。;2．护肤品市场发展动向 最明显的特征:许多消费者钟情于技术含量高的产品，如具抗衰老功效的产品。全球范围内，保湿、营养、抗衰老并重的护肤品价格比传统护肤品高得多，但销量却异常火爆 其中增长最快的是增白、抗皱、赋予皮肤弹性和防晒的产品。消费者对天然成分的产品越来越重视，很多品牌都含有植物和中草药等天然成分特别是植物源成分给消费者一种安全,健康感. ;3.Skinfood 历史及发展概况 1957年 创立PEERES 2004年 成立SKINFOOD (第一家店铺: 韩国首尔明洞店)