植入营销2.0，开启品牌价值共创时代.pdfVIP

植入营销2．0, 开启 品牌价值共创时代 　 摘　 要: 这是一个变革的时代, 任何一种营销传播方式都在不断演进和自我突 破中迎来重生, 走向未来。 植入营销作为一种 “巧实力、 巧营销”, 向来是 为广告主所青睐和熟练应用的一种营销传播方法。 但随着社会经济及传媒 业的发展, 以及消费者的变化, 植入营销正在转向以沟通为导向、 互动为 手段、 构建消费者与品牌长期关系的2．0模式。 这与1．0时代的关键区别就 在于, 注重品牌与内容的深层关联, 进而引发情感共鸣; 沟通互动与社会 化传播, 实现话题、 内容的再造与再传播, 从而与消费者共创品牌价值。 关键词: 植入营销　 互动体验　 共创品牌 一　 植入营销1．0: 视觉化、 单向的传播, 传播效果存局限 随着宏观经