康师傅饮品控股公司津冀企划培训.pptxVIP

2008年津冀企划培训;行销组合(Marketing mix) .产品（Product) .通路（Place) .价格（Price) .促销（Promotion) 产品生命周期(Product life cycle);行销：在动态的环境中，一切加速、便利交易的活动;行销管理是五个基本步骤组成的过程 R STP MM I C;「Marketing ?MIX＝4P」是指什么？;从消费者观点看4C 从供应商观点看是Products（产品）、Price（价格）、Place（流通）、 Promotion（促销活动）。 从消费者观点看是Customer value （顾客价值）、 Customer cost （顾客成本）、 Communication （沟通）、 Convenience （便利性）四点。 ;行销组合(Marketing mix)- 产品（Product);举例：如酒店/旅店 练习：公司产品说明产品三层次; 案例：ETA(全球最大的成品,半成品机芯制造商)利用产品层次概念分析开发新产品 背景：美国日本抢占低端电子表，瑞士只能立足于高价时髦的珠宝手表市场 ETA决定改变追求手表的走时精确和经久耐用的老套路，推出斯沃其系列手表 斯沃其市场定位是“样式新颖”，目标市场是“作为时装表来吸引活跃的、追求潮流的年轻人” 为此开发出有