杂志广告设计与制作讲义.pptVIP

项目三  杂志广告设计与制作;知识目标： 1.了解杂志广告的特点与分类 2.明确杂志广告的设计元素的形式 3.掌握杂志广告的设计原则与制作方法;什么是杂志？;一、杂志媒体发展史;1873年，英国伦敦，《绅士杂志》中最早用到了“杂志”这个词。此后“杂志”一词就被正式沿用下来，成为具有杂志特点的刊物的统称。 最早的中文杂志，英国传教士1815年在马来西亚马六甲创办—《察世俗每月统记传》。 中国境内的第一本中文杂志，荷兰传教士郭士立，1833年8月1日在广州创办，《东西洋考每月统记传》。中国最早的科技专刊杂志，英国传教士傅兰雅和我国近代化学家徐寿1874年在上海创办：《格致汇编》。 ;（二）杂志广告的早期发展;在1904年创刊的《东方杂志》《东方杂志》），其中广告很多，有不少美国商品的广告。;（三）我国杂志的发展概况;我国杂志现状;二、杂志的分类;(三）机构类杂志 1.团体与协会杂志 这类杂志常常是为了会员的利益以及保证会员参与社团活动而创办的。其中比较著名的有《国家地理》(National Geographic)。 2.公关杂志 公关杂志也可以叫做“合作交流杂志”(corporate communication magazine)。一般包括医院和学校等非营利性组织办的杂志，还包括由政府建立的为之服务的杂志。 3.顾客杂志 也叫作“资助杂志”(spons ored publication)。这类杂志有点像某类公关杂志，但是它们有别于前者的是：它们是被当成一种“福利”赠送给读者的。;(四）其他类型杂志 1.文学类杂志 2.爱好者杂志 爱好者杂志(zinemagazine)不同于“团体和协会杂志”。其读者并不是属于哪个社团，但是他们有着共同的爱好：比如计算机、无线电杂志等。 3.免费城市杂志 免费城市杂志(free urban magazine) 往往是在较窄的地域发行的杂志，免费向公众发放，并与当地的报纸争夺广告客户。它们往往按照杂志的方式设计和编排内容，然而又印得像报纸，而且不装订，所以也有人将其称作“报纸型杂志”(magapaper)。 ;杂志广告尺寸; 跨页广告尺寸 跨页广告出血尺寸 （420×285）mm (426×291)mm 中缝需减3-5mm装订线 中缝需减3-5mm??订线; 利用杂志刊登广告，和报纸广告一样，利用杂志的发行网络，取得较大的读者群。虽然杂志的发行量比报纸略低，而且周期较报纸较长，但由于它不像报纸那样以新闻为主要内容，而是在内容上更具有较强的专业性、针对性、知识性和趣味性，因此，读者对于杂志阅读起来更为仔细、认真。;杂志的封面、封底、插页可以采用精美的彩色印刷，因此不管是精心的广告设计画面，还是优秀的摄影作品，都能够具有良好的艺术效果。有的杂志广告甚至可以形成一幅独幅画，具有独立的欣赏价值。所以，在现代四大广告媒体中，虽然按覆盖率比较，杂志广告名列第四，但由于它独特的优点，却也获得了一个恰如其份的美称——广告媒体中的贵族。;三、杂 志 术 语;1、扉 页;2、扉页第一跨页;3、第二跨页;4、内页硬插页;1.针对性 2.持久性 3.深刻性 4.集中性 5.艺术性　;五、杂志广告的优点; 杂志广告画面的组成，同报纸广告—样，包括广告标题、广告形象、广告正文、广告随文和广告标语等部分。在构图的处理上，因为杂志的印刷可以利用印刷厂的彩色印刷技术这样一个优越的条件，所以不一定象报纸那样，必须一一铺开，而可以采取压叠、穿插的方式，造成丰富的形式效果，因此，构图形式的安排和设计布局十分重要。;以封底页的整版彩色印刷的杂志广告为例，目前比较流行的构图形式和设计布局有以下几种类型， 单一式、多元式、压叠式、展板式、叫卖式。 ;1、单一式： 画面只有一个中心，介绍一种产品；; 2、多 元 式：画面同时介绍一个企业的多种产品；;3、叠压式 采用不同的画面，互相压叠，互相衬托； ;4、展版式： 画面包括若干单元，以类似展览板面一般展示构成； ;使用突出而醒目且有吸引力的广告标题。 突出丰富的色彩变化，注重广告的印刷质量。 注重应用细腻精致的摄影图片，以精美的图形感动读者。 注重版面的编排，可适当增加文字的信息量。 ;风格：做春、夏、秋、冬四个季节的杂志广告，商品内容不限，但要求突出品牌名称与促销语，简洁、时尚 内容：1.单一式；2.多元式；3.叠压式；3.展板式 规格：430×290mm，300像素 ;杂志广告赏析;有些伤害将延续一生。让孩子远离虐待和暴力。;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地