市场营销调查的方法.pptxVIP

2020/12/1;教学目的与要求：;教学重点与难点：;实地调查的必要性;实地调查方法概述;市场研究者为完成研究课题而收集下列的信息、资料： 1.购买者的肌体意见、看法、观点、意图； 2.购买者对市场上的各家供应商及其向市场提供的产品、产品品牌的知晓度、忠诚度； 3.购买者自身的各种重要特征，这些特征与其需求和行为有直接的关系，如职业、收入水平、教育程度 4.购买者正在做出的行为反应购买者某种心理特征如询问后产生购买决定； 5.为证实某种假设是否能够成立而进行的试验处理中所产生的信息，如确定设店最佳地址。;搜集上述信息、资料有相应的最佳方法，如;2020/12/1;访问调研中误差; 非抽样误差;怎样控制数据收集误差;怎样控制数据收集误差;2020/12/1;（1）个别面谈询问法的实施;（2）拦截式调查方法;2020/12/1;2020/12/1;2020/12/1;2020/12/1;2020/12/1;2020/12/1;二、电话调查法;2020/12/1; 二、电话调查法; 二、电话调查法;三、邮寄调查法;2020/12/1;2020/12/1;2020/12/1;2020/12/1;2020/12/1;五、网络调查法;2、网络市场调研的特点;通过以上的对比，我们可以更加清晰地总结概括出其特点 及时性和共享性 便捷性和低费用 交互性和充分性 无时空和地域限