广告与促销广告媒体评估准则.pptxVIP

17. 廣告與促銷;教學大綱;;;前言;;廣告種類;廣告種類 機構廣告(institutional advertising) 目的：提昇組織的形象與商譽 種類： 傳達組織的理念和精神 提供組織資訊 表達組織對某個事件的看法 回應外界的批評;廣告種類 產品廣告(product advertising) 推廣的是廣告主的產品或服務 依廣告目的，可分為三類 告知式廣告 (informative advertising) 說服式廣告 (persuasive advertising) 提醒式廣告 (reminder advertising) ;二、廣告目的 4/4;三、廣告訊息 1/11;訊息訴求(message appeal) 又稱為廣告主題(advertising theme)，是指廣告主軸或焦點 要有獨特賣點 (unique selling proposition，USP) 訊息訴求可分為三類 理性訴求(rational appeal) 感性訴求(emotional appeal) 道德訴求(moral appeal) 一份廣告的訊息可能混合不同的訴求 ;理性訴求;訊息表現方式;;訊息表現方式;幽默好玩;訊息表現方式;;;;訊息表現方式;訊息表現方式;四、廣告媒體 1/9;媒體類型 印刷媒體（報紙與雜誌等） 共同優點：涵蓋面廣、能容納相當多的資訊、