市场营销组合策略课件.pptxVIP

市场营销组合;从“4P”到“4C”;第九章 产品策略;;一、产品整体概念;（一）产品整体概念的层次 产品整体概念——指人们向市场提供的能满足消费者某种需要的有形的物质产品和无形的服务的总和。 物质产品主要包括产品实体、品质、特色、商标、式样和包装； 无形的服务包括可以给顾客带来附加利益和心理满足感的售后服务、保证、产品信誉、企业形象等。;产品的层次;产品的整体概念;产品的整体概念;麦当劳的整体产品设计;（二）整体产品概念的作用;二、产品分类;根据产品的耐用性和有形性分类;消费品的分类;产业用品的分类;;第二节 产品组合;;实例:PG公司的产品组合;产品组合（续）;二、优化产品组合的分析;三、产品组合的调整 1. 扩大产品组合 2. 缩减产品组合 3. 产品线延伸策略 向下延伸 向上延伸 双向延伸 4. 产品线现代化决策;三、产品组合的调整; 1.扩大产品组合 包括拓展产品组合的宽度和增加产品组合的长度，增强产品线的深度。适合企业实力强市场前景好的环境。例如吉利男性剃须美容市场，喷射剃须膏基础，须后冷霜、香水、电吹风、 烫发机，提高利润、知名度 注意：设计成本、投入的制造 成本、