市场现状与消费者分层研究.pptxVIP

盖洛普咨询有限公司;研究方法与内容………………………………………………3 抽样城市分布…………………………………………………4 重要结论摘要…………………………………………………5 品牌资产研究…………………………………………………16 运动服装市场现状与竞争分析………………………………26 运动服装消费者分层…………………………………………43 运动鞋市场现状与竞争分析…………………………………53 运动鞋消费者分层……………………………………………74 背景资料………………………………………………………84;;北京 哈尔滨 沈阳 保定 太原 西安 上海 郑州 武汉 杭州 广州 成都 厦门;重要结论摘要;根据“品牌微笑”曲线理论，在经济发展水平较低，市场不成熟阶段，某类产品的消费者较少，这些先头消费者比较重视产品品牌；随着经济发展水平的提高，市场逐步成熟，消费群逐步扩大，消费者开始注重价格和产品本身，对品牌的关注相对降低；之后，经济进一步发展，竞争加剧，消费者无论在经济承受能力还是可供选择的同类商品上，余地越来越大，这时品牌又会成为购买决策的关键因素。从调查结果来看，中高档运动服装市场基本处于第二阶段，产品的性能价格比受关注程度上升，品牌的影响力相对降低；而中高档运动鞋市场