成都置信集团品牌媒体推广(wanglaoshi).pptxVIP

;目前成都消费者触达广告信息的媒介;电视、报纸和户外成为成都地区的三大主流媒介;主流媒体分析;概况;消费者对电视媒体媒介接触习惯;收视率分析（包括央视）;收视率分析（地方台）; 主要栏目收视成本分析;主流媒体分析;概况;报纸媒体特点;消费者纸媒介接触习惯;目标消费者媒介接触习惯;目标群经常阅读的报纸内容（除新闻外）;主流报纸读者群体;成都日报男女读者的比例相当，以25-44岁年龄段的读者为主，收入一般的读者占50％以上;主流报纸媒体千人成本;主流媒体分析;户外广告的核心竞争力;成都户外广告媒体到达率排序;公交候车亭广告特点和功能;户外主流媒体—“经典视线”候车亭广告评估; 成都“经典视线”候车亭广告位分布图;主流媒体分析; 根据调查，国内仍有7亿广播听众，且城市听众收听比例远大于农村听众，分别为72%和56.4%。说明广播仍是城市居民获取信息的重要渠道，充分发挥广播媒介在运动状态中传播和接受信息的优势，广播媒体宣传还潜藏着巨大的发展空间。 因此，经过多年改组和经营思路的转变，成都人民广播电台的多套节目成为市民的主要收听节目。包括成广新闻、成广交通文艺、成广经济频率等。;目标群体经常收听的电台节目;;;媒介策略总体思路;媒体组合策略;1、成都市目前的家庭主要以四川电视台新闻综合频道、四川二套(文化旅游)、成都电视台新闻综合频道、公共频道、都市生活频道为主，六个电视台覆该面广,垄段性强,新闻时段有其他频道无法比拟的高收视率,在电视投放中可作为最重要的投放频道。 2、频道组合实现媒体投资效益最大化。 3、高频次高到达率： 强势导入电视媒体栏目组合传播策略。 4、高品位频道策略：相对重视SCTV-4、 SCTV-2 、CDTV-1、 CDTV-5、 CDTV-2等频道投放，并以其他影视频道作为辅助传播。 5、高品位栏目时段策略：偏重新闻和娱乐栏目，黄金电视剧集，重视收视质量。;1、绝大多数的消费者在《成都商报》《华西都市报》《成都晚报》处获取较多的信息，因此这三份报纸将为平面广告的主要载体。 2、约80%的消费者从《成都商报》中获取信息，因此《成都商报》将作为这三份报纸中最重要的推广媒介，其余为补充。;户外媒体策略; 媒体分配原则;分阶段策略;第一阶段：企业新形象推展阶段;第一阶段电视媒体行程;报纸行程 1、运用阅读率高的报纸以点代面进行传播，实现高覆盖率、高到达率。 2、大、中型报纸版面结合投放、广告冲击力强，产生高关注度。 3、初始阶段，以1/2版面形象广告为主，1/3版面为辅，软文跟踪配合。;;电视行程 1、主要以地产、新闻、经济类栏目为重点进行推广，配合收视率高的电视剧栏目为辅，使媒介和创意产生交互作用达到立体推广。 2、广告频率策略 均衡频率 变化频率 交叉协调;报纸行程 1、主要以地产、汽车、财经版面为主，分产业进行文化引导、形象引导、服务引导、在社会上引起关注。 2、以1/2彩色版面品牌形象广告为主，1/3黑白版面为辅。 ;电台行程 1、成都人民广播电台交通文艺频道15秒广告交叉传播。 2、主要诉求品牌，提高社会的关注度。;第二阶段户外媒体行程;特别说明： 根据策划和方案的实际情况，我们在事前获得了成都置信许可：对于媒体排期部分内容，方案从略。 本部分内容将在双方认可上述方案，并就推广阶段和推广预算达成一致后，按月提供排期。;THANKS;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Wednesday, December 2, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。00:17:2800:17:2800:1712/2/2020 12:17:28 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2000:17:2800:17Dec-2002-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。00:17:2800:17:2800:17Wednesday, December 2, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2000:17:2800:17:28December 2, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, bec