广告策划分析阶段培训.pptxVIP

广告策划培训（一）;一、为什么要调研分析？;二、要调研分析什么？;广告调研内容（5要3辅）;各项目具体调研内容参考：;三、市场分析工具、方法及应用;技术变革速度;产品生命周期;例证：;知识产权;生活方式;（二）行业竞争分析方法及分析;行业集中度;应用;波特五力分析;竞争对手界定五大方法;1 已有分类方法： 指行业协会或咨询公司对各行业产品品类的划分，如根据标准行业分类SIC码分类； 2 产品可替代性界定方法： 通过评估其他产品是否具有本企业产品一样功能的过程来找出竞争对手的过程，比如腾讯QQ与新浪微博的竞争； 3 管理者的判定界定方法：老板说XX企业是我们的竞争对手，老板说出这个结论可能是根据以往经验、分销渠道信信息或销售报告等信息 4 顾客购买信息界定方法： 1）品牌转换；2）需求交叉弹性 5 根据顾客意见界定： 1）整体、部分相似2）产品删除、使用替代 file:///E:\L700\E\广告工作室\广告工具\百事对可口的竞争性广告%20标清.flv广告工作室\广告工具\百事对可口的竞争性广告 标清.flv ;消费者黑箱;file:///E:\L700\E\广告工作室\广告工具\全智贤和赵仁成2矿泉水广告轰动韩国全国的广告误会篇%20标清.flv广告工作室\广告工具\全智贤和赵仁成2矿泉水广告轰动韩国全国的广告误会篇 标清.flv;影响消费者决策的四大情境因素;（三）市场机会分析与选择工具;SWOT战略组合;BCG矩阵;GE矩阵;战略钟;（四）营销战略分析方法及应用;消费者市场细分类型;目标市场选择的五种模式;三类目标市场营销策略;（五）营销策略分析工具与应用;（六）品牌管理工具、方法及应用;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Wednesday, December 2, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。00:12:3000:12:3000:1212/2/2020 12:12:30 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2000:12:3100:12Dec-2002-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。00:12:3100:12:3100:12Wednesday, December 2, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2000:12:3100:12:31December 2, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。02 十二月 202012:12:31 上午00:12:3112月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 2012:12 上午12月-2000:12December 2, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/12/2 0:12:3100:12:3102 December 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。12:12:31 上午12:12 上午00:12:3112月-20