品牌规划项目八大步骤.pptxVIP

;品牌体验与品牌定位;品牌定位的四大关键要素;品牌定位的四大关键要素;提炼格尔森地板的核心竞争力;品牌定位的四大关键要素;领导层的共识：格尔森的长远发展目标与可操作的价值观;品牌定位的四大关键要素;品牌定位的四大关键要素;格尔森地板;格尔森品牌的目标市场？ 格尔森品牌的品牌远景？ 格尔森品牌的品牌使命？ 格尔森品牌的核心能力？ ;;建立格尔森的品牌价值体系;建立格尔森地板的品牌形象体系;建立格尔森地板品牌的视觉识别系统;;品牌执行系统;具体作业步骤与工作内容;步骤一：木地板行业与市场竞争环境分析 步骤二：企业内部诊断(企业营销体系、经营方向与战略目标, 核心价值观与竞争力取向) 步骤三：消费者需求/态度调研与品牌资产检验 步骤四：格尔森地板的品牌挑战与品牌机会检视 步骤五：格尔森地板品牌定位与品牌策略研讨 步骤六：格尔森地板品牌VI系统检视与重新设计 步骤七：格尔森地板品牌卖场形象与产品陈列设计 步骤八：格尔森地板品牌形象管理手册规划设计 ;木地板行业的整体现状与未来趋势分析 木地板行业的价值链现状及未来趋势分析 木地板行业的产品与技术现状及未来趋势分析 木地板行业的营销与推广现状及未来趋势分析 木地板行业主要竞争品牌的市场表现与品牌定位分析; 了解格尔森地板现有的营销体系 理解格尔森地板的经营方向与战略目标 梳理企业的核心价值观与竞争力取向;访谈对象 企业主要领导人 主要部门负