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专题三 文化产业的经营管理;主要内容;一、文化产业的运作模式;简单文化产业模式;简单文化产业模式;简单文化产业模式;简单文化产业模式;简单文化产业模式;简单文化产业模式;简单文化产业模式;简单文化产业模式;简单文化产业模式;简单文化产业模式;简单文化产业模式;简单文化产业模式;简单文化产业模式;;复杂文化产业模式;复杂文化产业模式;1.文化产业的生产协作;2.行业协会;;3.资产整合与产业链延伸;二、文化产业的成本分析;1.文化生产中的成本及成本核算;1.文化生产中的成本及成本核算;1.文化生产中的成本及成本核算;1.文化生产中的成本及成本核算;2.文化生产中的固定成本;3.文化产业的成本控制;4.文化商品的价格;文化商品的定价方式;文化商品的定价战略;文化商品的定价战略;文化商品的定价战略;三、文化项目的投融资管理;项目一般概念;文化项目的创新性;文化项目的生产必须具有相当的创新度。精神内容要素的雷同无法吸引消费者的兴趣，也不能在市场中立足。 新的事物总是伴随着高风险，文化项目往往是投资大、风险高，存在较多的不确定因素。因此，要求项目经理和成员一方面具备较高的创新能力，另一方面要具有较好的市场预测和风险控制能力。 ;文化产业项目投资;文化产业项目的融资;（一） 股权融资;（二）债权融资 ;企业债券：债券融资者为了吸收社会闲置资本，通常发行利率要比同期的银行存款利率要高。大企业的信誉好，债券利率通常比同期银行的贷款利率低，而中小企业资信度低，通常要高于同期银行的贷款利率。 可转换债券：是发行人依照法定程序发行，在一定时间内依据约定的条件可以转换成股份的公司债券。2004年7月，新浪宣布发行总面额达8000万美元的无利息可转换债券，该债券以私募形式发行，在特定条件下可转换为新浪普通股，转换价格约为每股25.79美元。;过桥贷款: 在公司收购中,未完全筹集到资金的时候，先由投资银行向其提供过渡性贷款，以使得收购活动能够顺利进行。对于投资银行来说，提供过桥贷款也存在一定的风险，所以，投资银行队过桥贷款都有一定的数量限制。通常,在景观地产的开发、主题公园建设等大型项目，以及企业的并购中，通常会利用过桥贷款筹集资金缺口。 ;融资租赁:融资租赁也称金融租赁。公司、企业（承租人）需要更新或添置设备时，不通过自行购买而是以付租形式向租赁公司（出租人）借用设备的交易。通常由出租公司按照企业选定的设备进行购买或租赁，再出租给企业，是一种常用形式。例如出版印刷行业中，印刷设备具有使用寿命长，通用性强而且不易移动，非常适合融资租赁，通常可以采用融资租赁的方式，，再如像演艺和影视产业中，很多大型的摄影道具器材的融资租赁等。;BOT是英文“BUILD-OPERATE-TRANSFER”的简称，即“建设-经营-移交”。是东道国政府与私营财团的项目签订特许权协议，由项目公司筹资和建设项目。项目公司在特许期内拥有、运营和维护该项设施，并通过提供产品或收取服务费用，回收投资、偿还贷款并获取合理利润。特许期满后，项目无偿移交给东道国政府。 其主要吸引力在于： 1）可以减少项目建设的初始投入。 2）可以吸引外资，引进新技术，改善和提高项目的管理水平。例如我国一些地区的国际知名旅游饭店管理集团通过BOT方式进行的酒店建设与管理，还有我国某些地区由于财政紧张，在大型文化旅游项目开发中采用对外BOT融资方式等。;四、文化产业的行业分析;1.当代文化产业的九大类别;（1）图书出版业;（1）图书出版业;（1）图书出版业;（1）图书出版业;（2）报刊业;（2）报刊业;（2）报刊业;（3）广播影视业;（3）广播影视业;（3）广播影视业;（3）广播影视业;（3）广播影视业;（4）音像产业;（4）音像产业;（5）网络产业;（5）网络产业;（6）广告业;（6）广告业;（7）旅游业;（7）旅游业;（7）旅游业;（7）旅游业;（8）艺术产业;（8）艺术产业;（9）体育产业;（9）体育产业;2.数字内容产业;（1）数字动画;（1）数字动画;（1）数字动画;（1）数字动画;（2）电子游戏;（2）电子游戏;（2）电子游戏;（2）电子游戏;（3）数字影视;（4）数字音乐与手机文化;（4）数字音乐与手机文化;本专题结束