2021年广告制作实务教案.docxVIP

精品学习资料 名师归纳总结——欢迎下载 学习必备欢迎下载广东工贸职业 技术 学院教师授课教案第1 页12 营销 1， 2， 3， 4 班2021 - 2021 学年第第五 章 第 1-5 节课题课程使用教材广告制作实务：广告设计与制作2 学期第周星期五2-4 节 学习必备 欢迎下载 广 东 工 贸 职 业 技 术 学 院 教 师 授 课 教 案 第 1 页 12 营销 1， 2， 3， 4 班 2021 - 2021 学年第 第五 章 第 1-5 节课题 课程 使用教材 广告制作实务 ：广告设计与制作 2 学期第 周 星期五 2-4 节 2021 年 3 月 28 日 5 广告的表现形式， 广告设计的文字 教案内容： 一，教学目标 广告的表现形式 二，内容 一，电视广告表现形式 1，电视广告片 电视广告片时间长的一般有 30 秒或一分钟， 现在最为常见的仍是 15 秒；更多的广告从 业者期望用 15 秒时长的广告片来负载更多的广告信息，并认为 15 秒广告片有着 30 秒 广告片一半的价格优势，因而都乐于采纳；然而，现在 约为 30 秒广告的 85%； 15 秒广告的价格己今非昔比， 2，标版 标版时间较短， 一般为 5 秒，甚至更短， 通常只有一两个表达企业形象的画面和一句广 告语； 电视黄金时段的标版为企业所看好； 年成为企业争夺“标王”的标的物； 中心电视台新闻联播后的 5 秒标版， 连续多 3，赞助形式 赞助电视晚会， 赞助体育竞赛直播， 赞助卫星实况转播某些大大事， 赞助有奖智力竞赛， 赞助电视片和电视剧的拍照， 赞助进口大片的放映等， 一般在片头， 片尾注上某企业赞 助字样；在电视和电视剧的拍照中， 赞助形式甚至 “渗透”到电视片和电视剧的道具和 场景中去； 电视媒体是塑造企业形象的有力手段， 形象； 企业可以通过电视赞助的形式来塑造 第 1 页，共 5 页 精品学习资料 名师归纳总结——欢迎下载 学习必备欢迎下载4，栏目冠名将电视台的某些热门栏目以企业的名称或产品品牌命名，这也是一种常用的企业赞助形式；如中心电视台的“正大综艺”于栏目冠名广告；，“万宝路体育大世界”等；挂名“特约播出”，也属5，电视信息 ( 专题 ) 片这是一种传播产品信息的“二级” 广告片， 内容大多是对产品功能进行介绍和演示，电视直销广告片就属于这一类；另有一类侧重展现产品形象；一般时长在两分钟以上；电视直销广告片与其他电视广告片不同，者电话订购； 学习必备 欢迎下载 4，栏目冠名 将电视台的某些热门栏目以企业的名称或产品品牌命名， 这也是一种常用的企业赞助形 式；如中心电视台的“正大综艺” 于栏目冠名广告； ，“万宝路体育大世界”等；挂名“特约播出” ，也属 5，电视信息 ( 专题 ) 片 这是一种传播产品信息的 “二级” 广告片， 内容大多是对产品功能进行介绍和演示， 电视直销广告片就属于这一类；另有一类侧重展现产品形象；一般时长在两分钟以上； 电视直销广告片与其他电视广告片不同， 者电话订购； 6，贴片广告 即跟片广告；广告片本身并无什么特殊之处， 连续剧的片头，片尾或片中插播的； 7，走马字幕广告 往往会显现产品价格， 并供应热线电话供消费 但贴片广告是固定地 “贴”在某一部电视 电视台在播放正常节目时，在屏幕下方打一行游动的字幕，即时播放产品促销信息； 8，其他形式： 各种更新更特殊的媒介形式不断涌现， 甚至依据企业主的要求， 开头量身定做饿形式了； 有的为企业的文化理念特地做节目的媒介形式很值得一提； 凤凰卫视常常这样操作， 如 ２００１年海王在凤凰卫视有《健康成就将来》这个栏目，虽然每天只有５分钟， 但将 一个品牌口号以栏目形式显现， 不仅可以淡化广告感， 大大提升收视率， 同时也可以更 深刻地诠释品牌的理念， 红金龙设计了《思想力 给观众留下的印象更深； 最近， 凤凰卫视又为我们的一个客户 行动力》这个栏目，以宣扬红金龙 思想有多远我们就能走多 远 的理念，取得了事半功倍的成效；随着信息的发达，仍有许多形式，就不一一列举 了；电视媒介的品种进展也特殊快和新奇； 二，广播广告的表现形式 常规广播广告广告在常规时间播出，在时间支配上不做特殊处理； 1，插播 广告在广播节目播送前或播送中插入播出； 将大量的插播广告集中在肯定期间播放， 让 视听者一次又一次地接触同样的广告称之为集中插播； 2，特约栏目 如“某某医院专家门诊” ，“某某企业点歌台”之类 3，调频台（ FM ）广播 它以播放高质量音响的立体声节目为主，其中插播广告； 4，广告歌，主题歌等 广告表现手法仅限于声音， 因此， 有体会的广告主会充分留意利用一切声音表达形式， 如音乐，幽默，对话，现场报道等，并留意把创作广告歌曲放到重要的位置上来； 第 2 页，