某移动公司短信业务的行销传播策略.pptxVIP

Newsun Communication Group旭日传播集团;因赛品牌顾问 旭日广告 因赛广告 ; ;我们的课题;通过生意目标的达成,自然实现品牌目标;我们做的准备功课;思考框架;令人吃惊的短信市场;增值服务的潜力可想而知;短信市场的现状;;面对诱人的蛋糕 我们应该怎样来划分目标消费群？ 加强其针对性;目标群分析;目标群使用状况特征;四类群体的形态;非常男女身边的世界;时尚白领----26~35岁，生于60年代末和70年代 他们是都市的时尚一族，白领一族。 他们处于人生的奋斗阶段，工作一般繁忙。 主张工作和生活相分离。白天，他们在写字楼里努力工作，晚 上，他们出入穿梭于灯红酒绿，尽情挥洒 他们渴望交流，热衷交友。 他们讲情趣讲品位，倡导一种小资的生活方式;时尚白领身边的世界;当代英雄----36~45岁，生于50年代末和60年代 事业上已经有所成就，社会的中坚力量，工作十分繁忙 一方面要忙事业，同时要兼顾家庭，现实中担任着多种角色和任务 他们成熟、稳重，经济上已经相对比较宽裕 处于事业和生意上的考虑，他们比较注重对人际关系网络的维系;当代英雄身边的世界;四类群体的形态;成熟人类身边的世界;我们到底要瞄准谁？;有意义的人就是……;行销策略的思考;行销策略核心;接下来的挑战是;正视挑战，围绕策略，逐一突破;强化“流行” 带动整体 怎样通过强化流行和非常男女投入互