改善某市场媒体的策划方案.pptxVIP

改善剂西安市场媒体策划;内 容;区域;区域;二、目标群体媒介接触分析目标群体界定;目标群体媒体接触习惯;目标群体媒体接触习惯;目标群体媒体接触习惯;西安市各年龄层各媒体影响力;目标群体媒体接触习惯;目标群体媒体接触习惯;目标群体媒体接触习惯;目标群体媒体接触习惯;目标群体媒介接触习惯;目标群体媒介接触习惯;目标群体媒介接触习惯;目标群体媒体接触习惯;三、媒体目标和策略;媒介策略;各类型媒体对销售的贡献度;媒体策略--媒介选择;媒体类别选择应用模型;电视频道选择应用模型;报纸选择应用模型;媒体策略--媒介行程;报纸版面从读者阅读的主动程度，可以分为三种： 强制性阅读版面，如国内、国际要闻 半强制性阅读版面，社区新闻、都市新闻、体育新闻、娱乐报道 选择性阅读版面，股市、电脑、求职等各类专栏，广告（尤其分类广告）、副刊、连载 基于编辑环境、广告效果、广告费用以及目标群体的针对性，我们主要选择： 强制性阅读版面，如国内、国际要闻 半强制性阅读版面，体育新闻、社区新闻、都市新闻等目标群体偏好的版面 ;内容： 在报纸发布软性文章 利益点： 1）软广告为第三者证言，更具说服力 2）软广告信息容量更大，可产品、可企业、可服务、可品牌…信息范围广，并且可控性强 3）费用相对低廉 ;媒体投资购买点 (GRP/目标受众毛评点);电视投放策略--有效频次与到达率;总收视点;CF30”讲一个情节、