产品命名管理(产品经理学习资料).docVIP

产品命名管理 1 定义 产品命名包括对新产品、解决方案、商标、服务的命名，包括对外和对内的命名。市场宣传、发放给用户的相关资料中的产品名称只能来自命名流程，不可以随意命名。 在产品上市流程中的位置： 2 目的 加强对公司产品、业务、商标、解决方案名称的命名管理，使命名的产生、发布和使用规范化。产品名称是一个产品或商品形态的基础，有了规范的产品名称： 产品开发的组织与管理才能开展 产品数据才能形成 相关的市场活动才能开展 产品的品牌才能树立 3 简要流程 命名流程： 另外，各地分公司也可以参与到产品命名中来。建议流程是： 001 提出命名申请---产品经理 在产品通过概念决策评审后或某一个启动点，由产品经理提出产品命名申请及方案。 002 命名初审---产品管理及网络支持部 产品管理及网络支持部对命名进行初步审核，并检查其唯一性。 003 商标使用合法性审核---知识产权部 知识产权部对产品命名中的商标使用合法性进行审核。 004 规范性、可读性审核---资料编写部门 资料编写部门对命名的规范性、可读性进行审核。 005 一致性、品牌等审核---市场推广部/销售管理与客户服务部 市场推广部/销售管理与客户服务部对命名的宣传一致性、品牌、形象进行审核。 006 综合评审---产品管理及网络支持部 产品管理及网络支持部汇总各方意见，并对命名进行终审。 007 命名审批-