某某卡车上市广告整合投放策略.pptxVIP

2011某某卡车上市广告整合投放策略广告公司2011.8研究分析资料和数据来源说明1、目标受众研究——224份用户问卷调查、CMMS2010、央视市场研究 CTR CNRS、2011福田汽车美兰德调查数据2、竞品分析——解放、东风、陕汽、重汽3、重点区域分析 ——（GTL2012目标销量还未输入数据）项目背景：新品上市媒介目标: 企业品牌: 企业知名度提升至70%、美誉度40%产品品牌:新品上市发布，提升欧曼GTL知名度、美誉度，销售促进 广告目标：累计毛评点达到GRP 700； 有效到达率Reach3+达到50% 目标人群分析 区域分析 竞品广告投放分析 媒体整合投放策略 媒体选择 广告投放计划目录目标人群分析目标用户消费特征——高端重卡用户基本特征： 高端重卡用户主要用来从事长途货物运输、城间货物周转等，载重量平均在35吨左右，月平均行驶里程在1万公里，其中个人用户占79.9%，组织用户占20.1%。调研论据：调研结果统计：结论启示： 本产品用户群主要以有稳定货源的个体用户为主，组织用户为辅。个人用户：无稳定货源的个体户、有稳定货源的个体户组织用户： 物流公司、企业车队目标人群分析（媒介接触习惯）个体用户媒介接触比例最高电视、户外，其次是、报纸、网络、杂志、广播组织用户接触最高户外、电视数据来源：央视市场研究 CTR CNRS目标人群分析（媒介收视习惯）重卡用户对新闻、连续剧