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关于安踏经典策划书优选 篇一：安踏策划书 情系中华，爱在安踏 策划目标 本次营销活动旨在利用20XX年广州亚运会带来的商机, 塑造安踏的品牌形象，传播安踏“追求卓越，超越自我”的 理念，提升品牌忠诚度，在把握年轻一代的核心消费群体的 同时，开辟更广的消费市场，吸引更多消费人群，增强竞争 能力，提高产品销量。” “安踏风?校园行” 活动时间：10月20日一11月10日 由安踏老总丁志忠领队，率安踏创业员工走进高校，开 办演讲活动，演讲以安踏老总的创业经历和安踏品牌的成长 经历为主，开办如“创业说”“挑战说”“未来说”等系列演 讲，在宣传安踏精神的同时激励大学生不断进步。 活动可行性分析： 1?“爱无国界”活动的公益性决定其实施难度的降低， 慈善的捐赠对安踏的品牌形象是一个不小的提升； 2.“激情之夜”活动的城市交通便利，热爱音乐的受众 广泛，投放媒体的主流消费者包含了大部分热爱运动的适龄 消费者； 3. “真我风采，从安踏活动开始”活动的主打是温馨, 因其的温馨提示以及其灯箱广告内容没有过多的商业气氛， 加强了其表现力度。 活动预算： 篇二：安踏营销策划书 安踏主要从事运动休闲系列产品（运动鞋、运动服、休 闲运动鞋、休闲运动服为主）的生产和销售。随着运动休闲 产品市场竞争的日益白热化，该系列产品在市场营销方面 碰到一些发展瓶颈，为了解决安踏在营销方面的迷茫，找准 安踏的发展方向，只有突破以往营销模式的思维定势，重新 熟悉现代竞争的实质，确立基于整体竞争的营销观念。 本文以安踏运动休闲系列产品作为探究对象，通过对公 司所处的宏观环境、行业环境、消费者和竞争者的分析，了 解运动休闲行业竞争结构和行业未来趋向，以及消费者消 费动机、消费行为和群体特征。同时对安踏进行了品牌分析, 找出安踏存在的问题，探究了安踏的机会、威胁、优势和劣 势，针对性地提出安踏的营销策略品牌问题解决方案，包括 基于顾客需求的产品和服务策略、成本价格策略、整合营销 传播策略、渠道便利策略以及营销队伍管理策略。希望能够 通过以上策略能够改善安踏的品牌形象，提升安踏的知名 度与美誉度。 安踏品牌策划方案 一、市场调研 （一）芜湖市场分析芜湖市为安徽省地级市，现下属 县（芜湖、繁昌、南陵、无为），四区（镜湖、弋江、鸠江、 三山）。全市面积3317平方公里，其中市区面积720平方公 里。20XX年末，全市常住人口 2263123人，同第五次全国人 口普查2000年11月1日零时的2115421人相比，十年共增 加147702人，增长6. 98%,年平均增长0.68%。全市普查登 记的户籍人口 2307630人，同2000年第五次全国人口普查 相比，十年共增加137464人，增长6. 33%,年平均增长0. 62%。 全市常住人口中，男性人口 1165745人，占51.51%；女性人 口 1097378人，占48. 49%o总人口性别比（以女性为100, 男性对女性的比例）由2000年第五次全国人口普查的 107. 53 下降为 106. 23o 20XX年芜湖人均收入 20XX年芜湖人均收入10260元；全 排名87o全年实 现社会消费品零售总额209. 12亿元，比上年增长13. 6%o分 城乡看，城市消费品零售额163亿元，增长11.9%；县及县 以下消费品零售额46. 12亿元，增长9. 2%o分行业看，批发 和零售业零售额203. 32亿元，增长20. 9%；住宿和餐饮业零 售额19. 08亿元，增长19. 4%；其他行业零售额1?03亿元。 因此从芜湖的简介中我们可以得出：芜湖是一个中小城 市，无论是收入水平还是消费水平与大城市相比都有较大的 差距，消费水平上整体处于中等偏下水平。 （一）调研目的 为了了解“安踏”在市场的知名度，了解消费者对“安 踏”品牌的态度，收集有用的信息，我们进行了一次市场 调研。此次市场调研，我们采用了问卷调 查的方式，于中 山步行街商圈开展问卷调查活动。 （二）调研结论 此次安踏调查问卷，总共21份，被访问的人员的年龄 集中在20至25岁之间，因为这一部分的人员更贴近体 育，时尚与运动，更了解各种运动品牌的信息，通过言语 上的交流和调查问卷的填写，被访问的21名人员都或多 或少的知道安 踏体育，其中更有40%是安踏的忠实消费者, 而且所有人都知道“永不止步”是 安踏的宣传口号，从这 点看来，安踏品牌的知名度已经达到了一个很高的高度，但 是“安踏”二字的含义“安根本，踏实鼎新”只有10% 是“安踏”二字的含义“安根 本，踏实鼎新”只有10%的 人知道，从这点来 说，安踏在以后的宣传工作，除了要继 续灌注“永不止步”的口号外以外还要加 大对安踏含义的 宣传，让人们更了解安踏品牌所含有的精神。通过调查问 卷所反映出来的信息，95%的人