某大酒店营销策划案.pptxVIP

王子生活;市场分析;酒店规模： 酒店规模不一，五星级酒店中规模以300间左右主，规模比较大的为香格里拉大饭店。王子酒店的规模中等，一般为100-200间客房。 绵阳酒店需求量大。全市星级酒店客房约为15000左右，而五星级酒店为一家，四星酒店为8家，三星酒店为5家，其余为三星以下酒店。 ;经营状况： 2004年接待海外旅游者32万人，接待旅游者总数264万人。全市的年均客房出租率达70%左右；其中四星级酒店出租率普遍高，平均可达70%，在3-5月、9-12月的旅游与商务旺季可达80%-90%。而五星级酒店的出租率约为70%左右。 而四星级及五星级酒店中有相当部分经营来自会议室、多功能厅的消费使用。如香格里拉大饭店6大多功能厅成为房地产产品推介会、产品展示的经常惠顾之地，而东方大酒店五楼中庭皇家花园、咖啡厅是举行大型新闻发布会、鸡尾酒会及演唱会等社交活动之所。;客户群体： 酒店客户较为固定，主要分为两大类。 一类为军区、政府筹办，依托政府、机构经营的酒店，如湖北饭店、洪山宾馆、中南花园、新大地等酒店，主要以会议客人为主。 另一类为以市场为依托的酒店，如五月花酒店大酒店，为高端商务、休闲、度假型酒店；白玫瑰酒店为典型四星商务酒店，商务渡假客户为主。海怡锦江大酒店是电信商务会议中心，客房数量较