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浅析微信营销虚假宣传的特点和查处 浅析微信营销虚假宣传的特点和查处 一、微信营销虚假宣传行为的特点 微信营销一般以智能手机或平板电脑为工具，通过移动互联网在朋友圈或关注过微信公众号的人群中，为自己或为他人宣传商品或服务，以达到销售商品或提供服务的目的。 微信营销行为人往往借助隐蔽的网址，对朋友圈和关注其微信公众号的消费者进行商品或服务宣传。消费者一般只浏览其通过微信发布的宣传信息，很难发现隐藏链接的虚假宣传网页。 一些商品经营者或服务提供者在微信中虚构事实、隐瞒真相，一般公众很难分辨其宣传内容的真伪。例如，江苏省江阴市某纺织贸易有限公司在微信网页上宣称其出售的内衣是“顶级黄金甲，创新发热绒，对皮肤无任何刺激”，具有“预防改善关节疼痛，预防改善颈椎疼痛”等功效，涉嫌虚假宣传。 网络商品经营者、有关服务经营者提供的商品或者服务信息应当真实准确，不得作虚假宣传和虚假表示。微信营销虚假宣传不仅违反《网络交易管理办法》第十四条的规定，而且违反《反不正当竞争法》的相关规定。例如，在微信集赞有礼活动中，一些商家不兑现承诺，涉嫌虚假宣传。 二、微信营销虚假宣传的表现形式 微信营销的宣传手段不同于一般广告，主要采用发布生活常识、传播消费理念、分享人生哲理等方式潜移默化地影响朋友圈用户和关注其公众号的用户，促使部分消费者乐意接受其商品或服