第四章消费者行为理论3940649.pptxVIP

第四章 消 费 者 行 为 理 论 一、基数效用论 二、序数效用论 三、消费者选择 四、替代效应与收入效应;一、基数效用论 （一）效用与边际效用 （二）边际效用递减规律 （三）消费者均衡 （四）需求规律的边际效用说明 （五）边际效用理论的应用;（一）效用与边际效用 1、效用及其特点 2、总效用、平均效用与边际效用 ; 1、效用（Utility）及其特点 （1）定义：效用就是消费者通过消费某种商品或劳务所获得的满足程度。 （2）特点: A、是消费者对商品和劳务的主观心理评价； B、效用大小因人、因地、因时而异。 （3）效用的计量方法： 基数效用论 ：是指可用基数1、2、3、4···等具体数字来衡量的效用。 序数效用论 ：效用仅是顺数概念，而不是数量概念。具体的数字无意义，只要排先后次序。;2、总效用、平均效用与边际效用 （1）总效用（total utility, 简写为TU）：是指消费者通过消费一定数量的商品或劳务所获得的总满足程度。 TU与消费的数量有关，一般地：消费量多， TU 多，消费量少， TU少，故 TU 是消费量的函数： TU =f(Q) （2）平均效用（average utility,AU)：它指消费若干数量的商品或劳务时，平均每单位商品或劳务所提供的效用。 （3）边际效用（marginal utility，简写为MU ）：是指消费者从每增加一单位某种商品或劳务消费中所获得的效用增量。;（二）边际效用递减规律 1、内容：假定消费者对其他商品的消费保持不变，则消费者从连续消费某一特定商品中所得到的满足程度将随着这种商品消费量的增加而递减。 2、图示： 3、原因： 一是来自人们欲望本身（生理或心理的原因）。 二是来自商品本身的多用性。 4、关于货币的边际效用： 货币收入的边际效用是指每增加或减少一单位的货币收入所增加或减少的效用。 货币收入的边际效用也是递减的。 通常分析时，假定货币的边际效用是一个常数。; （三）消费者均衡 1、定义：是指在商品现行价格和既定消费者收入的条件下，消费者既不想再增加、也不想再减少任何商品购买数量这么一种相对静止的状态。 2、消费者效用最大化的均衡条件： （1）???束条件 P1X1+P2X2……+PnXn = I （2）消费者效用最大化的均衡条件或消费者均衡公式 ;（五）边际效用理论的应用 1、消费者剩余(consumer surplus简写为CS) （1）定义：是消费者根据自己对商品效用的评价所愿意支付的价格与实际付出的价格的差额。 （2）图示： 2、“价值悖论”（总效用与边际效用的区分） 价值悖论” (paradox of value)又称价值之谜，指有些东西效用很大，但价格很低（如水），有些东西效用不大，但价格却很高（如钻石）。;二、序数效用论 （一）序数效用论 序数效用论认为，效用是心理现象，不可以度量，只能根据偏好的程度排列出第一、第二?????的顺序并作为选择的依据。 （二）无差异曲线 （三）边际替代率 （四）预算线与预算空间 （五）消费者的均衡;(二)无差异曲线(indifference curve) 1、定义：无差异曲线表示对于消费者来说能产生同等满足程度的各种不同商品组合点的轨迹。无差异曲线也叫效用等高线。（图示） ;(三)边际替代率（marginal rate of substitution——MRS） 1、定义：在维持效用水平或满足程度不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费时所需放弃的另一种商品的消费数量。 2、公式：;3、MRS递减规律——凸性无差异曲线，边际替代率是递减的。 （1）内容：在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。 （2）造成边际替代率递减的原因——商品的边际效用递减。;4、其它情况的无差异曲线 A、互补品 的无差异曲线的形状是呈直角形状。;（四）消费者预算线（budget line）——又称消费可能性线(consumption possibility line)或价格线 (price line) 1、预算线：表示在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者花费其全部货币收入所能购买到的商品量的集合。 2、预算方程： I=PXx+PYy ，即 3、预算空间(budget space) 4、预算线的变化;;4、预算线的变化