复习产品开发与设计到四章.pptxVIP

产品开发与设计;第一章 新产品开发导论;一、新产品的概念及种类;; 四 新产品采用过程;购买行为与市场扩散——　　　　　　　罗杰斯模式;顾客对新产品的反映差异： （1）创新采用者：富有个性，勇于冒险，性格活跃，经济宽裕，受过教育，社会地位较高，占消费群的2.5%，是企业推广新产品的极好目标。 （2）早期采用者：年轻、富于探索、适应性强，经济状况好，以领先为荣，占消费群的13.5%。 （3）早期大众：收入固定，有较强的模仿心理，性格稳重，愿用新产品，占消费群的34%。 （4）晚期大众：与外界接触少，经济条件差，对新事物持怀疑态度，往往在产品成熟时才购买。占消费群的34%。 （5）落后的购买者：为人谨慎，思想保守，对新事物持反对态度，在产品进入衰退期才能接受。占消费群的16%。;;;;;;;;;;;第二章 产品与产品组合策略;一、产品与产品组合;市场提供物的组成部分 ;;产品的五个层次 ;产品阶层结构;产品分类;;;3-1 品牌与品牌战略;品牌的内涵包括什么？;现代的时代是品牌的时代 现代的社会是“品牌主义”社会。;品牌与名牌的关系;品牌的六个特点; 3、品牌是企业无形资产的“聚宝盆” 品牌是企业无形资产的“帐号”，当你不断用广告等营销手段积累其价值时，品牌无形资产便将越来越大。品牌是企业基于人、财、物之后的第四资本，名牌是企业赖以发展的最