市场营销学的性质及研究方法.pptxVIP

市场营销学;;一、市场营销学的产生、发展和传播;（二）现代营销学在我国的传播和应用 1、现代营销学在我国传播和应用的概况 2、现代营销学在我国传播和应用的条件 （1）社会主义市场经济体制为营销学的传播与应用奠定了理论基础。 （2）生产的迅速发展，为传播和应用营销学创造了物质条件。 （3）执政党政策的正确和国家法制的逐步完善为传播、应用营销学提供了保证。 ;二、营销学的性质和对象;2、现代营销学的研究对象 现代营销学是研究企业为达到赢利的目的，以满足消费者和用户???求为途径，以产品销售为导向的一系列经营销售活动的一门科学。 3、现代营销学的理论基础 4、现代营销学的研究目的 现代营销学的研究目的，是揭示企业市场营销活动的发展变化规律。;三、营销学的研究方法与学习目的;四、市场营销机构的任务与职能;（二）市场营销 1、市场营销的含义 市场营销是关于构思、货物和劳务的设计、定价、促销和分销的策划与实施过程，即为了实现个人和组织目标而进行的交换过程。 2、市场营销与推销、促销的区别;（三）市场营销机构的任务 1、市场营销机构 2、现代社会化大生产和商品经济条件下的七种矛盾 （1）生产者与消费者的空间矛盾 （2）生产者与消费者的时间矛盾 （3）生产者与消费者的所有权矛盾 （4）生产者与消费者在产品供求数量上的矛盾 （5）生产者与消费者在产品品种、花色、规格上的矛盾 （6）生产者与消费者