品牌建设与市场销售.pptxVIP

品牌建设与市场销售主讲人简介国际广告协会（IAA）中国分会会 员中国广告协会学术委员会委 员江苏省广告协会副秘书长南京经济学院广告学系客座教授美国俄亥俄州大学工业设计系博 士中国（南京）卓越形象创意公司 总经理兼行政 创意总监成功的企业都是相同的，而失败的企业却各不相同…让我们先来剖析中国本土企业的广告误区中国本土企业的广告误区●认识误区●合作误区●投资误区●法律误区市场长盛不衰的奥秘在于　——持久地进行品牌建设名牌 品牌mark brand营销观念的变迁4C4P商品：Product Consumer 消费者价格：Price Cost 消费者满足欲求或需要的成本铺货：Place Convenience 消费者购物的便利性促销：Promotion Communication 沟通 传统营销理念 整合营销理念 何为品牌（Brand）? 品牌是一种标别的标志；品牌是选择产品的依据：品牌能提供某种超出功能性利益的价值感；品牌是产品/服务与消费者之间的特定价值关系请消费者注意请注意消费者品牌给销售带来的帮助在商品配销制度里，总经销商对下面分销商的进价不须给予太大的让步；市场如