广告传播策略的规划.pptxVIP

APEX提案框架 ; ? 目标概述; ? 传播组合;第一部分：目标概述;第二部分：竞争对手简析; 行业发展趋势 市场饱和度及容量预测 竞品的市场侵占 本产品的市场空间预测 ;目标消费者描述（根据市调报告确认目标消费群的比例、男女构成、年龄、收入、受教育程度） 品牌偏好度评价 目标消费者消费形态简析 ;例：消费者人群构成;消费者购买产品的过程分析;优势（Strengths）——企业/产品 劣势(Weaknesses)——产品 机会(Opportunities)——市场 威胁(Threats)——市场/竞争对手;;;广 告 手 段 CF、NP、RD、 Web、DM、POP;第八部分：媒介组合及行程;第九部分：传播概念分析;传播概念及广告语;充分体现产品带给消费者的利益点 与竞争对手有明显的差异性 易于创作和传播;第十部分：广告创作;;第十一部分：营业推广;;;;;;;;;;;媒体费用： 万元 SP /PR行销 ： 万元/地区 VI系统： 万元 提案费： 万元 制作物： 万元 共计： 约 万元 （不含CF、摄影等创作及制作费）;第十三部分：合作方式建议